网购正成为一股不可忽视的力量，甚至成为不少消费者购买的首要选择。“省去了店铺租金，网购往往享有高性价比”；“在小城市也可以买到心仪的进口葡萄酒”；“网站商品琳琅满目，满足了我的多样个性之选”……中国葡萄酒网上销售于2008年正式起步，经过两年多的经验积累，网上营销赢得了越来越多消费者的青睐。接受记者采访的业内人士都相信，葡萄酒网购在2011年将会迎来飞跃性的发展。 葡萄酒网购渐行渐近 现在谁不做电子商务，就将失去未来的零售市场。本着这样的想法，精明的进口葡萄酒商和投资者开始积极建设专业的进口葡萄酒商城。和绝大多数新兴的商业模式一样，网络销售葡萄酒也经历过一个艰难的起步阶段。“我至今清楚地记得，2008年爱酒网刚上线的时候，十几天才接到一个订单，这样的状况持续了好几个月。”爱酒网董事总经理丁晧回忆。红酒客也是一样，“2008年开始做葡萄酒电子商务的时候，几个月的销量大概也只有几瓶、十几瓶。”红酒客市场总监陆梦说。也买网董事长袁疆也见证了网购葡萄酒销售额从2008年的几十万元到2009年的2000万元，再到2010年的8000多万元的变化。有数据表明，国内的进口葡萄酒销量在2010年有58%的增量。“虽然目前在国内，绝大多数葡萄酒仍是通过传统渠道售出。但由于人们购买习惯的改变，相信在未来的5-10年，销售格局会有一个令人惊喜的转变。”红酒客首席执行官杨波说。相较于国内，国外葡萄酒的电子商务起步较早，并形成了发达的售酒网络。丁晧告诉记者：“以美国为例，2009年直接卖到消费者手中的葡萄酒为5400万升，这其中通过互联网和电话销售出去的就达780万升，大约相当于1000多万瓶750毫升标准瓶装的葡萄酒。特别是当Facebook、Twitter、Youtube等社交网站也参与到销售中来，激起了年轻一代消费者的网购兴趣，大幅增加了葡萄酒的网络销量。”
