在2018年全国经销商大会上，习酒公司宣布了2017年的销售成绩：35.78亿的销售额，同比增长39.4%。其中，“习酒窖藏1988”突破十亿大关，电商部门表现尤为亮眼，其线上销售额超过了四亿元，远超其他省份。虽然电商对现有销售模式产生了重大影响，但其最大作用是品牌推广，而非直接获取市场份额。电商渠道对实体渠道的冲击虽显著，但实体渠道曾长期垄断大众消费品市场，其消失会导致价格提升，为替代品提供生存空间。随着信息无差别的普及，实体渠道经营者需改变策略，以应对电商挑战。而当电商发展到一定程度后，它将面临与实体渠道相同的问题，即价格优势有限。在信息时代下，尽管电商是品牌推广的利剑，但真想依靠它获取市场份额会存在极限。此外，上游酒企与实体渠道间供求关系日益合理，使得行业在复苏中找到平衡点，其中电商成为辅助，而非主导力量。
