在提及Absolut Vodka的传奇时，大多数人可能会记得它的广告更为人所知，而非真正品尝过它。这不仅是一段关于TBWA广告传奇的故事，也是关于一瓶酒瓶子的传奇。1970年，四位在YR工作的创意大师们联合创办了TBWA，在法国巴黎开启了他们的事业征程。7年后，他们中的一个，William G. Tragos 回到了美国，在纽约为TBWA打下了根。在1879年，Lars Olsson Smith 在瑞典发明了一种全新的生产方法，将“绝对纯净”的伏特加酒（Absolut Rent Branvin）推向世界，这便是后来的全球知名品牌——Absolut Vodka。而1979年，它首次踏上了美国市场。但就在一年前，当Carillon Importers Ltd 准备代理这款来自北方神秘国度的烈酒时，他们投入巨资进行市场调研，却得到令人震惊的结论：绝对失败。消费者认为品牌名称太过虚假、瓶子设计也不协调，更有人对于这个出自瑞典的小小神秘物体持有疑问。然而，这些预测并未阻挡住绝对伏特加的心愿，它选择置信于自己的传统文化和独特视角。在1980年的春天，Carillon公司将其创新业务交由当时尚未被世人瞩目的TBWA纽约办公室。当初为该品牌塑造认同感和流行度的手法，是围绕着产品深藏于400年的瑞典传统文化展开。这类广告与其他美酒广告形成鲜明对比，即便对于女性而言，她们也能从中感受到生活方式的一份微妙暗示。
然而，那个时候，随着时间流逝，一位名叫Geoff Hayes 的才华横溢之士，他曾担任TBWA纽约创意总监，对这些传统策略持有怀疑态度。他觉得缺少了一丝魔力，一点闪光点，让人们记住这个名字，让人们想知道更多。而他找到了答案：“为什么不利用‘ABSOLUT’ 这个双重含义的字眼来展现质量与时尚呢？”于是，他提出了一个革命性的概念：避开“Sweden”，直接抓住那个具有双重意义、既是品牌名称又是完美无瑕、一切必备之义词——“ABSOLUT”。
就在提交给Carillon之前三天，那一刻突然间，我们明白了我们应该如何做到。“我看着电视，看着纸上画 bottle，我画上了光环，然后添上那句‘这是绝对完美’。”第二天早晨，我把它拿给我的伙伴看，他说你不需要解释，只要写上‘ABSOLUT Perfect'就够了。那一刻，我们意识到我们的任务是什么。”
这就是1980年的第一张平面广告——"ABSOLUT Perfection" ——通过摄影师高超技艺，将奇异形状的酒瓶呈现出那么生动、那么吸引人的效果，使平面媒体能够捕捉到电视般强烈的情感价值。
为了让这种表现达到电视片级别，并且获得相同程度的人气，就必须花费高昂费用（据说有些作品制作成本高达4万美元）。如果想要成功，你不能随波逐流，你必须打破所有普通饮料广告模式；渲染产品本身远远不足，要把Absolute牌塑造成每个人都梦寐以求的一个形象。
自1979年 Absolute进入美国市场以来，其销量从最初12000箱激增至300万箱仅用一年时间！而Absolute Vodka及其合作伙伴 TBWA 也在美国广告界树立起了卓越的地位。
多年来，以标准格式（一个特殊设计的大型玻璃容器加上两个简洁易懂的话语）作为基础，不断变化内容，从“Absolute Product” 到 “Absolute City”，再到 “Absolute Art”，甚至包括节日、“Name People”、“Flavors of Life”等主题，每一次都是创新与突破相结合，为消费者带来了持续更新、新颖趣味丰富的情境。
最终，“absolute perfection”成为了永恒的一部分，与各个时代共鸣，无论是在1920年代还是现在，都能找到一点共同语言和情感共享。而今天，当您看到或听闻 Absolut Vodka 时，您是否还能感觉到那份古老而现代、简单却复杂的情愫？