古越龙山提价，或将迎来短期业绩下滑的阴影。据悉，自3月15日起，该品牌部分产品将实行价格上调，幅度从5%-14%不等。这一决定涉及的产品2015年销售总额约为2.2亿元，其中普通坛酒、传统型500ml三年陈系列产品和清爽型500ml三年陈系列产品分别占比约为12%-14%，7%-10%和5%-6%。
古越龙山在其年度报告中指出，自2005年以来，黄酒行业一直保持着良好的发展势头，但目前市场表现不佳。消费者偏好集中在普通品类，而高端产品尚需进一步提升。一些分析人士认为，此次价格调整是为了改善公司利润，但可能会导致短期内的销售业绩受影响。
值得注意的是，由于政策和地域限制，近年来黄酒企业的业绩增长放缓。在这样的背景下，古越龙山2015年的业绩虽然较去年有所增加，但净利润同比大幅减少27.89%。此外，其毛利率也出现了降低，这表明企业面临着更大的成本压力。
中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬表示，不断加剧的渠道竞争使得企业利润空间受到挤压。此次提价有助于重构渠道利润，并通过差异化运营提高渠道信心，从而凸显行业领导者的形象。
尽管如此，一些专家仍然认为，在当前深度调整的酒市环境中，加强互联网电商渠道利用，以及开拓国外厨用酒市场，都具有很大的潜力，以此来应对挑战并实现新的盈利增长点。
