日前，国家工商行政管理总局等12部门出台了《2010年虚假违法广告专项整治工作实施意见》，把医疗、药品、保健食品广告，以及非法涉性、低俗不良广告等确定为今年专项整治重点。（详见2月22日《华夏酒报》第3版）这一消息大快人心，它是嘹亮的进军号角，它是咚咚的战鼓声，一场狠狠打击虚假违法广告的战斗打响了。 于是，我们看到了有关职能部门不辞辛劳打击虚假违法广告的威严身影，我们看到了虚假违法广告的狼狈不堪和纷纷溃退，我们看到了人民群众拍手称快和他们喜悦的笑脸…… 这一切，固然让人不胜欣慰，然而，这只是一个轰轰烈烈的正面战场。遗憾的是，笔者几乎没有看到深入“敌”后的战斗。深入敌后的战斗，有时甚至会比正面的战斗更能致敌于死地，更能决定整个战役的胜负，因而显得更加重要。 对于打击虚假违法广告的战斗来说，深入“敌”后的战斗是什么呢？那就是祭起“诚信”“守法”的大旗，彻底铲除虚假违法广告的生存土壤。换句话说，就是要加制教育和诚信教育的力度，尤其要加大对各类企业和各种媒体单位的法制教育和诚信教育的力度，务求取得实效。 我们不是说要从源头上治理虚假违法广告吗？虚假违法广告的源头祸水在哪里呢？大家当然都看得十分清楚，那便是企业和媒体。发布虚假违法广告的意向、广告词等，首先是从企业酝酿而成的，而后通过媒体发布的。因而，那些违法企业是虚假违法广告的始作俑者，是罪魁祸首；违法媒体则往往充当虚假违法广告的帮手，扮演着为虎作伥的丑陋角色。而这中间自然离不开利益的驱动，离不开金钱的魔力。金钱将违法企业与违法媒体文章来源中国酒业新闻网拴到了一条绳子上。 殊不知，世上还有许多远比金钱金贵得多的东西，比如：良知操守、扶贫济困、职业道德等等。所以，要想根除虚假违法广告，关键在于努力提高企业和媒体单位的职业道德和自觉遵纪守法的意识，大力倡导诚实守信。这样，企业就不会唯利是图，花时间、花精力、花财力来昧着良心讲瞎话，相反，只有下苦功夫开展技术攻关，努力提高产品品质和质量，不断改进营销策略，以过硬的产品和优质的服务赢得消费者的青睐，才能获得良好的经济效益；媒体也就不会利令智昏帮着企业胡吹，而是遵守职业道德和法律，理智地严把每一个广告的审核关，使虚假违法广告消灭在萌芽状态。果真如此的话，虚假违法广告不就会大大减少，甚至灭绝了吗？ 事实上，教育不是万能的，总有不听教育置职业道德和法律于不顾的企业或者媒体，敢于冒天下之大不韪，这当然需要相关监管部门的正面重拳出击了。但这种正面出击应该是一种补充手段，是迫不得已的行动，与虚假违法广告战斗的主战场始终应该放在法制宣传和职业道德的教育上。转载此文章请注明文章来源 中国酒业新闻网。 编辑：张吉山
