在消费升级的浪潮中，我国高端白酒行业迎来了新的发展机遇。贵州茅台()自2015年以来的股价从150多元飙升至1200元，五粮液的涨幅同样显著。而相对于这两家白酒巨头，张裕A（）尽管拥有百年历史，但其股价增长仅为13%，远低于同期贵州茅台和五粮液的翻倍增长。

导致这种差异存在两个关键因素。一方面，张裕的营业收入和净利润规模与增速尚未能达到茅台、五粮液等高端白酒企业的水平。另一方面，由于高端白酒稀缺性所驱动的价格上涨逻辑，对张裕而言目前难以复制。

面对这一现状，张裕正在进行战略调整。在近期举办的一次年份酒战略首发仪式上，公司宣布将推出七款新品纪念白兰地和年份白兰地。这些限量生产的小批量产品，每年的总产量预计为32000瓶左右，将在2020年底前陆续进入市场，以4500-13800元/瓶的价格销售。此举预计将为公司带来至少10%以上营收增长。

然而，要实现如贵州茅台、五粮液那样的品牌影响力并成功实施类似的涨价策略，并非易事。尽管张裕通过强调白兰地收藏属性已经迈出了重要一步，但要打破圈子文化限制并提升品牌影响力，还有很长一段路要走。在追求成为“王者归来”之梦时，仍需克服重重关隘。