华润雪花母公司华润啤酒发布2016年上半年财报，显示公司啤酒销量612.8万千升，同比下降1.9%，称这一市场表现稍好于行业平均水平。首席财务官黎宝声在中期业绩说明会上表示，受7月、8月天气炎热及奥运赛事等因素带动，集团销量录得低单位数按年增长。然而，尽管高温可能改变啤酒销量，但专家方刚认为，只能让下滑幅度有所缓解，而行业整体下滑短期内仍将常态化。他指出经济因素、人口结构变化和消费环境等多方面原因都限制了啤酒销售。

百威英博和嘉士伯等其他大型啤酒生产商也未能逃脱这种趋势。在中国的销售额均出现了下降。百威英博的中国市场总销量381.42万千升，比去年同期的387.45万千升下降了1.8%；而嘉士伯则在东部地区资产重组和关闭工厂后，在中国的销量下跌到了8%。

除了这些巨头之外，一线和二三线上的其他啤酒企业，如青岛 啤酒、燕京 啪子 等，也没有好到哪儿为止。兴业证券在对华润 啪子的研究报告中提到，由于经济压力以及南方气温偏低，这些因素或许会导致全国范围内对啡色的需求减少。

虽然当前正值“秋老虎”时节，大部分地区持续高温，对于啥来说是利好，但专家认为，即使如此，也只能起到一定程度缓解行业整体的衰退，因为这种现象已经成为行业的一种常态性趋势。此外，如欧洲杯和奥运会这样的体育赛事，也为整个行业带来了某种程度上的利好。但无论如何，都无法掩盖当下的基本面问题，即经济形势不佳、人口结构变化以及严格执法等因素共同作用，使得整个市场呈现出一种持续性的疲软状态。