华润雪花遭遇逆袭：啤酒巨头上半年销量下滑，行业整体趋势难逃困境。尽管受惠于7月、8月天气炎热及奥运赛事等因素，集团销量录得低单位数按年增长，但专家认为，经济因素、人口结构变化和消费环境等多方面原因仍然限制了啤酒的销售增长。百威英博、嘉士伯等啤酒巨头在中国的销量也未能增长，更有报道称其在中国的生意出现下滑。
华润雪花作为国内市场占有率最大的啤酒生产商，其2016上半年的营业额虽然同比增长45.1%，但销售612.8万千升同比下降1.9%。公司表示，这一市场表现稍好于行业平均水平。但实际上，从青岛啤酒、燕京啤酒到兰州黄河等一线、二三线企业前期业绩来看，销售形势并不乐观。
分析人士指出，高温天气或许能够缓解部分下滑，但不可能完全挽回整个行业的销售状况。随着经济环境影响及天气因素带来的压力，加之消费人口结构变化和严格的法律法规，如严查酒驾，这些都对啪酱业产生了负面影响。
各大巨头正在采取措施应对这一挑战，他们将产品进行高端化，以迎合消费者的需求。此外，不仅是高温，还有如欧洲杯和奥运会这样的体育赛事，也为行业带来了短期内的一定利好。不过，即便如此，对于未来预测专家们还是持谨慎态度，因为目前这种情况已经成为行业常态化趋势。