茅台在做了“为兼顾国家、消费者、投资者、经销商和企业的利益”而提价这个“艰难的决定”之后，近日又出台限价令，规定普通茅台的销售价格不得超过959元/瓶（详见《华夏酒报》12月24日5版，中国酒业新闻网http://www.hxjb.cn/html/201012/24/20101224090032100416.htm）。令人遗憾的是，这份看似严厉的限价令，并没有限住茅台在市场上高涨的价格。
早在2009年年末，茅台就出台过一份类似的限价令，规定“经销商的零售终端价不得超过730元/瓶”，之后，这份限价令就被指责为一种作秀，“一面提升出厂价，一面限制经销商零售价，无非是想向市场表示，茅台不希望涨价，但如果最终涨价，那就是终端的行为，并非茅台之前提价的结果”。时隔一年，茅台故技重施，再次上演一出先提价再限价的戏码。
据了解，在茅台出台此次“959元”限价令之后，500ml53度飞天茅台在北京商超的价格为1260元/瓶到1598元/瓶不等，在上海某些达到1388/瓶元，而在广州商超的价格为1400元/瓶左右，某些终端甚至能达到1600元/瓶。事实证明，茅台限价令不仅限不住市场上不断加码的价格，反而会对新一轮涨价起到推波助澜的作用。
作为白酒价格标杆，茅台酒的涨价不单单是茅台自身的事，五粮液看茅台，国窖1573看五粮液，以此类推，会引起一系列连锁反应。此外，零售渠道对于后市茅台酒继续高涨的预期，也不利于市场的稳定，同时会滋生更多的制售假冒茅台酒的现象。
“废纸一张”、“花瓶”、“走过场”文章来源华夏酒报、“公关秀”……这些词语都是用来形容茅台这份限价令的，可见，茅台限价令早已在大众心中失去了信誉。茅台限价令的失信，愚弄的是消费者，摧残的却是茅台在消费者心中的“国酒”形象。
茅台限价令，限不住茅台酒一路狂飙的价格，却限住了消费者对茅台的信任，限住了茅台作为大酒企的责任与担当，限住了茅台经营多年的“国酒”形象。
笔者担忧的是，如果茅台继续如此作为，在离金钱越来越近的同时，会离消费者的心越来越远。倘若有一天，提起“国酒”茅台，联想起的竟是“忽悠”、“不顾消费者利益”、“酒”这类词汇，让人情何以堪？
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编辑：周莉