自本月起，贵州茅台(171.50,-0.64,-0.37%)实行“限价令”，53度飞天茅台在专卖店最高价格不能超过959元，在商超的最高价格不能超过1099元。
但“限价令”似乎有点变了味，变成了“限购令”：有货的专卖店设定了近乎苛刻的购买条件，而更令人郁闷的是，大多数零售店没有货。这让想在春节期间喝上茅台酒的人犯了难。目前，茅台酒厂正就此现象进行检查，但同时表示不可控因素有很多。
【执行“限价令”】要么缺货 要么优先供应会员
昨日，记者在郑州市经三路和金水路上的两家茅台酒专卖店内发现，53度飞天茅台的标价确实为959元，但一家说已经断货好几天了，如果想买，留下联系电话等通知；另一家则称只有该店的会员才能购买。
在中州集团的名烟名酒店里，53度飞天茅台的零售价也是959元，但工作人员表示，“我们现在货源很少，只能供给在中州饭店内吃饭的客人，实在满足不了所有顾客的需求”。
中州集团办公室主任李明解释，按照集团和贵州茅台签订的合同，每年的1月份是一年中供应量最大的一个月，但由于今年贵州遭遇冻雨，运输成了问题，“货一直发不过来，我们除了零售外，接待的任务量也很大，所以只能先把库存拿出来，保证饭店内的供应了”。
河南省副食品有限公司是茅台在河南较大的经销商，该公司一位销售人员介绍，由于货源紧张，现在他们只能优先保障长期客户购买，“需要办有公司的卡，卡上有5万分的积分(每分相当于消费1元)，这样才能凭身份证一人限购两瓶。”这位销售人员说，对于普通消费者，实在无能为力。
沃尔玛的销售人员介绍说，他们店里有茅台出售，不过每天的供应量很少，“价格是严格按照限价卖的，每瓶1099元，但每天早晨一开门就卖完了。”这位销售人员说，“每天上货量很少，有时几瓶有时十几瓶。”
【不执行“限价令”】进价高于限价 卖得自然就贵
在纬一路上的一家名烟名酒店，53度飞天茅台标价1488元，店主说不还价。
“我们进价已经很高了，这几天拿不来货。”在另外几家名烟名酒店及超市，53度飞天茅台的售价均超过1300元，一些店主表示，茅台是有“限价令”，但按照批发价他们根本拿不到货，“我们从一级经销商那里拿货的价格是1200元，就这样还紧缺，怎么按限价来卖？”
记者发现，严格执行茅台酒“限价令”的超市并不多。一些超市的53度飞天茅台的价格在1288元~1488元。一家商场虽然没有标明每瓶53度飞天茅台酒的价格，但销售人员说：“还是老价格(1488元)，你要的话先交钱，一个小时后过来拿。”商场的负责人表示，进货都不止1099元，怎么可能按照这个价格卖呢？
【分析】症结可能在一级经销商那里
有业内人士介绍，自称断货的专卖店或者商超，有一部分确实是因为拿不到货，但也有一部分是有货，但不摆上柜台销售，而是私底下交易，交易对象也是熟客，因为他们不执行“限价令”，担心受到茅台厂家的处罚。“商超并非茅台酒销售的主要渠道，一般是从一级经销商那里进货，目前销售的茅台酒基本上都是去年进的货。而过去茅台酒厂并未对一级经销商做硬性要求，因此商超售价普遍较高。”河南省副食品有限公司副总经理杨志强介绍，自今年1月1日起，一级经销商供货给商超等经销商时，必须要求其执行1099元的最高限价，否则将会受处罚，甚至可能被取消经销商资格。“但没有听说一家一级经销商被处罚过。”上述纬一路上那家名烟名酒店的店主表示，“茅台厂家应该去管管一级经销商，只有他们给我们的进货价格低了，我们的零售价才能降下来。”
【茅台表态】严惩不守规矩的经销商
贵州茅台通过全国多家媒体发布消息，称自本月起53度500毫升飞天茅台在专卖店最高零售价为959元，在商超最高零售价为1099元。
按照规定，如经销商违反“限价令”，将被扣除最高40%的保证金，如果发现三次违规，将受到“出局”的处罚。对于商场、超市擅自确定零售价的，茅台表态说一经查实，供货的经销商将承担相应处罚责任。
“茅台酒厂派到河南的检查组刚走，确实查出了不少问题。”贵州茅台酒厂郑州大区经理赵富强介绍，对于一些大的商超不按“限价令”销售，已经进行了严肃处理。
“有一个大型超市，被检查出前几天还是按1300多元的价格销售53度飞天茅台，严重违反了‘限价令’，工作组已经对其进行了罚款处理，并暂停了他们的经销权，待整改好了才会恢复其经销权。”赵富强说。
“这20多天，我们天天在市场上进行检查，一直会检查到春节期间。”赵富强还说，茅台缺货的原因，除了供需矛盾外，还有天气原因导致运输不畅，“当然，最关键的还是炒作因素，人为抬高了价格。所以，这次厂里态度比较强硬，一定要把价格打下去。”
“当然，由于人力物力有限，我们主要查的是大的经销商、专卖店和商超，对市场上一般的店不好控制。”赵富强也表示，这中间不可控的因素有很多，“所以，厂里也发动消费者进行监督，如有人违反‘限价令’，可以进行举报，让‘限价令’真正落到实处，让消费者得到实惠。”
但北斗天团首席营销顾问刘九学表示，“以前贵州茅台也做过类似表态，但也没见处罚过任何一个经销商，说是‘限价令’，就是做个姿态，消费者很难从中捡到‘便宜’。” 编辑：苗倩