葡萄酒和其他的商品的酒水营销活动是一样的，葡萄酒的包装也是会随着市场环境的变化而改变的。 而由于葡萄酒产业政策的调整、葡萄酒的成产技术提高以及新型包装材料的发明和应用，并且消费者的消费行为也逐渐趋于理性经济*化的速度也在加快，葡萄酒的包装差异化的发展趋势就更加明显了，并且内柔也更加丰富更加能都满足消费者差异化的需求了。 葡萄酒的包装的发展方向一般可以概括为简单化和复杂化两个极端。我们先说葡萄酒包装的简单化吧，葡萄酒的简单化就是提倡简单的消费风格，主张简单和崇尚自由。一般这都是认为包装是服务于消费的，能够越简单越好。而主张葡萄酒包装的复杂化就是提倡一种精致的生活在细微之处体现葡萄酒的内涵，一般都是主张复杂和崇尚规范，喜欢通过点滴的设计来实现人员的独具匠心 当然不论是简单化还是复杂化，葡萄酒包装目标就只有一个，那就是要能够满足消费者对于葡萄酒产品的差异化的需求。 首先，包装的设计必须要做到造型美观大方和新颖多样才能够满足消费者对于葡萄酒产品的差异化需求。其次，包装要喝葡萄酒的价值和质量水平相适应，一般葡萄酒都是有高、中、低之分的，而对于不同档次的葡萄酒就要配以相应档次的包装，当然不能够单纯的去追求包装的华丽而忽视了产品的质量，同时也不能因为包装质量的低劣而影响到了整个葡萄酒整体质量的评价。
