《香港经济日报》11月7日报道，美国电动汽车制造商特斯拉在周五（11月6日）推出了其自家品牌龙舌兰酒——“Teslaquila”，每瓶售价250美元。这款酒由南加州的NosotrosTequila生产，只在美国部分地区销售，每位消费者可以购买限量2瓶。开售仅一天，该产品即告售罄，现已显示在特斯拉官网上为缺货状态。
这种跨界尝试不仅体现了差异化的品牌体验，也为用户提供了一个独特的联想点。在同质化严重的情况下，如何通过建立差异化的品牌形象来吸引和留住用户，将成为企业面临的一个重要挑战。对于酒类市场而言，更高层次的竞争还包括文化输出和价值观的一致性。
例如，当提到茅台时，我们想到的是高端商务宴请；江小白则与年轻人轻松社交相联系；百威或喜力啤酒，则是大众聚会的场景。而特斯拉借助其创新精神、品牌故事以及创始人的IP，为其企业文化增添了新的维度。当将这些元素应用于新品类，如酒类，这种结合显得尤为强势。
以独特文化、小批量生产、高端定位和精致包装设计作为品牌体验的一部分，能够让消费者感受到产品背后的价值。未来越来越多产品只有具备体验价值才能称之为真正的品牌，而那些没有体验价值只会被同质化竞争淘汰。
最后，在物联网、大数据时代，车辆将成为生活中的超级终端，并且随着技术发展，其作用范围将不断扩大。在这个过程中，我们将花费更多时间和注意力于车内活动，因此，可以预见的是，特斯拉作为一个软件驱动型公司，其品牌延伸才刚刚开始，并且有着巨大的潜力。此外，由于自动驾驶等技术支持，使得车载环境更加符合饮用特殊商品的情境，比如说喝“Teslaquila”。
尽管有人调侃此举违法，但实际上，这样的跨界尝试反映了科技与生活之间更紧密的结合，从而形成了一种新的生活方式。对于已经涉足服装领域并推出红短裤的小步进军而言，“Teslaquila”只是序曲之一，而未来的延伸可能会带来更多令人惊叹的人物选择。