在消费升级的大背景下，我国高端白酒行业迎来了春天。贵州茅台()从2015年的150多元最高涨到了1200元，五粮液的涨幅也有7倍多。而同样拥有百年历史的葡萰酒龙头——张裕A（）的股价表现就相对平淡。今年以来公司股价涨幅仅为13%，同期五粮液（)以及贵州茅台的股价都已经翻倍。

造成这种差别存在两点原因。一是张裕营业收入和净利润的规模和增速确实不及茅台、五粮液等高端白酒。二是基于高端白酒稀缺性而产生的涨价逻辑，也是张裕现阶段无法复制。这两点原因相互影响，共同作用造成了张裕股价表现平平的情况。

对此，张裕正积极做出战略调整。在举办年份酒战略首发仪式上，张裕发布了七款即将推出的新品纪念白兰地酒和年份白兰地酒。这些新品采取限量生产方式，每年预计共产32000瓶左右，将在2020年底前陆续投放市场。

根据披露零售价4500-13800元/瓶计算，这些新品每年的零售额约为2亿亿元。如果经销商利润在40%左右，那么这批新品将带来营业收入至少1.6亿亿元，为公司带来至少10%的营收增长。此前三年内，葡萄酒业务增长均不足5%，因此希望将白兰地业务作为新的业绩增长点。

然而，由于酿造周期长，对材料有严苛要求，加大产能需要时间。而且尽管具备稀缺性，但收藏属性未被广泛认可，因此强调其收藏价值成为提升品牌形象和单品价格的手段之一。

但与众不同的是，目前市场对于洋红葡萞较少关注，而喜爱者也有限，使得品牌影响力受限。而想要达到如茅台、五粮液那样的品牌影响力并复制他们的涨价逻辑也非易事。不过迈出了塑造收藏属性战略的一步，是向着“王者归来”的梦想迈进的一大步。