10月20日，由中国酒业协会发起并主办，酒与社会责任促进联盟承办的“适量饮酒快乐生活”2017全国理性饮酒宣传周大型公益活动上海分会场启动仪式，在瑞金宾馆举行。这次启动仪式由国际洋酒生产商协会主办，中国疾病预防控制中心营养与健康所研究员胡小琪、上海市精神文明办活动指导处处长丁小硕等人出席了活动。

此次启动仪式上，中国酒业协会常务副理事长王琦在致辞中指出，当今社会中的一些不文明、不科学、不理性的饮酒风气普遍存在，不仅损害着人们的身心健康，也给酒类行业的形象带来巨大的不利影响。强化社会责任，提高公信力，关注和解决与有害饮酒相关的社会问题是实现新型发展的重要内容，是推动行业持续健康发展的有力保障。

国际洋wine生产商协会主席张燕夫在致辞中表示，“小酌怡情，豪饮伤身”，只有在“适量饮”的前提下，才可以为人们均衡而健康生活增色添彩。作为引入者、践行者、推广者，他们致力于传播正确的文化和文明行为，以“全国理性飲區宣傳週”为契机，将着力增强旗下成员公司辐射效应，并通过更多创意活动形式践行理由性飲區責任，让消费者享受以健康為基礎的小酌樂趣。

本次上海分會場活動亮點多端。一是發布了微電影《杯遊人生》，將適量飲用的哲學與適度的人生態度巧妙結合；二是發布了《中國飲用人口適量飲用狀況調查報告》；三是發布了協會與百威英博聯合編制的《全國理性飲區指數報告》。這些活動旨在呼籲廣大消費者樹立適量觀念，加強對理性的認識，並共同創建和諧文明、新型科學之間新的風尚。