坐落在北京的街头小摊上，一位顾客悠闲地享受着一瓶未经精心冰镇的燕京啤酒，同时品尝着不明来源的烤羊肉串，这对于一些人来说是一种难以抗拒的放松方式。然而，中国消费者并非全都对此情景感到满意。随着中国经济增长放缓以及外国啤酒品牌不断涌入市场，国内生产商如燕京和其他同行们遭遇了巨大的销售压力。
2015年上半年，中国啤酒销售量呈现8%的下降趋势，这一数据被归咎于经济形势恶化和天气异常。此番销量下滑可能是暂时性的，但行业专家预计，尽管啤酒销量有望逐渐回暖至温和增长态势，但更多公司将采取整合策略，以保护利润率，并且尝试转向更高端市场。
与领先品牌青岛啤酒相比，燕京面临更加严峻的挑战。在最近对全国1000名啤爱好者的调查中，投资参考发现燕京仅位列最受欢迎品牌中的第五，而青岛则占据首位，其受访比例达到了57%。有限的地理覆盖范围也限制了燕京销售额：作为北京本土品牌，它25%的销量来自首都。这使得公司正在努力扩大其在农村地区的地缘影响力。
不过，在不断变化且越来越挑剔消费者的中国市场中，燕京仍然在低收入群体中保持一定的人气。竞争对手通过推出中档及高端产品来抵消利润率下滑带来的影响，而这方面扬基落后。不论是青岛推出的令人惊艳粉色罐装水蜜桃味或是扬基宣传“清爽怡人的”派对版块，都显示了各方针对不同消费需求进行多元化策略。
虽然存在追求更优质产品的情绪，即使像市场领导者青岛和华润雪花这样的品牌，也面临来自进口品牌快速增长所带来的挑战。尽管国产总体销量出现下滑但进口配送数量激增63%，继续维持近年的快速增长趋势，其中原因包括成本大幅度降低以及国内夜店数量增加。此刻，如果今年较为疲软的情况只是暂时现象，那么国产再次恢复到微弱增速，但国产品牌将不得不面对日益增长的进口竞争压力。
行业内不景气还可能持续促进进一步整合活动，如青岛正致力于收购其东部合作伙伴三得利企业的一部分股份，以改善该地区表现——上半年该区域销售额出现15.2%跌幅。而百威英博收购SABMiller则是一个例外，该举措将使新组成团队拥有华润雪花49%股份，使其成为新兴力量之一，对于监管机构而言，这样的份额过大可能会引发关注。