坐落在北京的街头小摊上，一位顾客悠闲地享受着一瓶未经精心冰镇的燕京啤酒，同时品尝着不明来源的烤羊肉串，这对于一些人来说，无疑是最完美的放松时刻。然而，并非所有中国消费者都对此情景感到满意。随着中国经济增长放缓以及外国啤酒品牌不断涌入，国内啤酒生产商如燕京和其他品牌面临前所未有的销售压力。
2015年上半年，中国啤酒市场呈现出同比8%的销量下滑。这一降幅被归咎于经济形势复杂以及那年的异常天气。而据英国《金融时报》旗下的研究服务部门“投资参考”（FT Confidential Research）分析，尽管短期内可能会出现温和增长，但行业整合趋势将持续加剧，以及更多企业将转向高端市场以保护利润率。
与领先品牌青岛啤酒相比，燕京啤酒面临更大的挑战。在最近对全国1000名啤爱好者的调查中，虽然15.9%的人选了燕京作为他们常购买的两种品牌之一，但其排名仅列第五，而青岛则占据了57%的人群选择之首。此外，由于地域限制，使得燕京25%销量依赖首都，而该公司正努力扩大覆盖到农村地区。
然而，在日益多样化且挑剔性的中国市场中，低收入群体仍然倾向于选择燕京。但竞争对手提供了更多中等价位及高端产品，以抵消利润率下滑，如青岛推出的水蜜桃味粉色罐装，为女性消费者赢得赞誉，而燕京则以“清爽怡人”的派对宣传来吸引顾客。
尽管有越来越多消费者愿意为质量更好的产品付费，即使是领导品牌如青岛和华润雪花，其中档及以上产品也面临来自进口品牌快速增长带来的压力。即便国产销售出现下滑，但进口 啓拉 仍旧保持63%的增速，上升至近年来的高速增长态势，并预计未来可能继续保持这一趋势。如果这种情况持续下去，那么国产牌子将不得不应对日益增加的竞争压力。
行业不景气还可能促使进一步整合。例如，青岛正在收购东部地区的一家合资企业，以改善当地销售状况。而百威英博收购SABMiller则意味着后者的持股股份将达到40%，这或许会引起北京反垄断监管机构关注，因为这样的市场份额可能超出了安全边界。