坐落在北京的街头小摊上，一位顾客悠闲地享受着一瓶未经精心冷藏的燕京啤酒，同时品尝着不明来源的烤羊肉串，这对于一些人来说，无疑是最完美的放松时刻。然而，并非所有中国消费者都对此情景感到满意。随着中国经济增长放缓以及外国啤酒品牌不断涌入，国内啤酒生产商如燕京和其他品牌面临前所未有的销售压力。
2015年上半年，中国啤酒市场呈现出同比8%的销量下滑。这一降幅被归咎于经济形势复杂以及那年的异常天气。而据英国《金融时报》旗下的研究服务部门“投资参考”分析，尽管未来可能会有温和增长，但整合加强及转向高端市场以保护利润率将成为行业发展趋势。
与领先品牌青岛啤酒相比，燕京啤酒面临更大的挑战。在近期针对全国1000名啤爱好者的调查中，虽然15.9%的受访者列出了燕京为他们常购买的两种品牌之一，但其受欢迎程度远低于青岛——后者的这一比例达到57%。
地域限制也影响了燕京销售：作为北京本土品牌，其25%销量来自首都，而该公司正致力于扩大覆盖范围至农村地区。不过，在消费习惯日益多样化且挑剔性的中国市场中，尽管其在低收入群体中的口碑良好，但仍然落后于竞争对手提供更多价位较实惠、高档次产品以抵消利润率下降。例如，青岛推出了令人惊叹的一款粉色罐装水蜜桃味泡沫饮料，以吸引女性消费者，而燕京则宣传其派对版清爽怡人的产品形象。
值得注意的是，对更高品质、价格更高的大众需求一直存在——调查显示，有58%的人通常愿意花费超过6元人民币（约0.95美元）购买330毫升以上的大众及高端级别商品。但即便是领导榜样的青岛和华润雪花，也面临快速增长进口品牌带来的挑战。在上半年的情况下，上半年国产销售出现了下滑，而进口类别则实现了63%的增加，这些原因包括成本显著降低以及夜生活场所数量激增等因素。如果这次销量下滑只是暂时性，那么国产可能回到微增状态，但是国内企业将不得不应对日益增长的地外竞争压力。此外，不景气还可能继续推动行业整合。
