坐落在北京的街头小摊上，一位顾客悠闲地享受着一瓶未经精心冰镇的燕京啤酒，同时品尝着不明来源的烤羊肉串，这对于一些人来说，无疑是最完美的放松时刻。然而，并非所有中国消费者都对此情景感到满意。随着经济增长放缓以及外国啤酒品牌入侵市场，国内生产商如燕京啤酒面临前所未有的销售压力。
2015年上半年，中国啤酒市场销量同比下降了8%，这一数据被归咎于经济形势和异常天气带来的影响。不过，《金融时报》旗下的研究机构“投资参考”预测，尽管短期内销量可能回暖，但行业将继续推动整合和转向高端市场以维护利润率。
与领先品牌青岛啤酒相比，燕京啤酒面临更大的挑战。根据“投资参考”的调查显示，在全国1000名酷爱者中，只有15.9%的人选择了燕京作为他们常去购买的一种品牌，而青岛则占据了57%。这种差距反映出区域覆盖限制了燕京的销售潜力——其25%的销量来自首都，其余地区仍需通过扩大覆盖来提升。
不过，在追求变化且挑剔性的中国消费者中，燕京却依然拥有低收入群体的心头好。这并不是说竞争对手没有提供更多选项：它们推出了中等价位及高端产品，以抵消利润率下滑；而对于更优质产品需求一直存在，即使是领导企业也感受到了进口品牌快速增长带来的压力。
尽管国产啤酒在近年来保持快速增长，但进口产品也开始崭露头角。在上半年的数据中，国产 啓 酒市份下滑10.6%，但进口品类则增幅63%，成为市场新热点。此现象可归因于成本降低和夜店数量增加，这些都为进口品牌提供了更多展开空间。
如果当前情况仅为暂时现象，那么国产啥能很快回到低个位数增速。但这同时意味着国产品牌需要应对日益激烈的竞争压力。而行业不景气正是促使整合行动加速：青岛正在收购东部合资企业，与三得利合作；百威英博收购SABMiller后，将持华润雪花49%股权，使其成为巨无霸企业，对北京反垄断监管机构提出了新的考验。