坐落在北京的街头小摊上，一位顾客悠闲地享受着一瓶未经精心冰镇的燕京啤酒，同时品尝着不明来源的烤羊肉串，这对于一些人来说，无疑是最完美的放松时刻。然而，并非所有中国消费者都对此情景感到满意。随着经济增长放缓以及外国啤酒品牌入侵市场，国内生产商如燕京啤酒面临前所未有的销售压力。
2015年上半年，中国整体啤酒销量同比下降了8%，这一数据被归咎于经济形势不佳和异常天气导致的消费减少。而据英国《金融时报》旗下的研究服务机构“投资参考”，尽管预计未来啤酒销量将逐渐回暖并实现温和增长，但行业内更多的是整合重组与向高端市场转型以维护利润率。
相较于市场领导者的青岛啤酒，燕京啤酒面临更大的挑战。通过对全国1000名热爱者进行调查，“投资参考”发现，燕京只占到了最受欢迎品牌中第五位，其常见度仅有15.9%，远低于青岛的一成57%。有限的地理覆盖范围也限制了其销售：作为北京本土品牌，25%的销售额来自首都，而公司正努力扩大到农村地区来提升影响力。
然而，在不断变化且越发挑剔的中国市场中，对质量更为追求的人群仍然支持燕京。在价格适中的领域竞争激烈，其中许多消费者愿意支付超过6元人民币购买330毫升高品质啤酒。但即便是领先企业青岛及华润雪花，也面临进口品牌迅猛增长带来的威胁，上半年国产产品销售下滑而进口则增加63%。
尽管进口仅占总消耗量的小部分，但它们持续保持快速增势，如成本降低、夜店数量增加等因素促使其兴起。如果当前销量下跌只是暂时现象，那么国产产品可能会回到微增状态，但同时必须应对日益强劲的进口竞争压力。此外，由于行业衰退趋势还可能持续推动行业整合，如青岛收购东部合资企业股份，以挽回该区域-sales slide，或许是个例子；百威英博收购SABMiller也是如此，它持有华润雪花49%股权，将进一步巩固两者的市场地位至40左右。这一巨大份额或许引起了北京反垄断监管机构的关注。
