坐落在北京的街头小摊上，一位顾客悠闲地享受着一瓶未经精心冰镇的燕京啤酒，同时品尝着不明来源的烤羊肉串，这对于一些人来说，无疑是最完美无瑕的时刻了。然而，并非所有中国消费者都能接受这种选择。随着经济增长放缓以及外国啤酒品牌不断涌入，燕京啤酒和其他国内知名品牌如青岛啤酒等面临前所未有的销售压力。
2015年上半年，中国啤酒市场呈现出令人担忧的情况：销量同比下降达8%。这一持续的低迷被归咎于经济形势转差和天气异常。此番市场动荡给予了行业分析师更多思考空间，他们认为尽管未来可能会有温和增长，但整合加强以及向高端市场转型将成为保护利润率的手段之一。
与领跑者的青岛啤酒相比，燕京啤酒面临更大的挑战。在投资参考最近对全国1000名酿造爱好者进行的一次调查中，结果显示，燕京仅占据了最受欢迎品牌中的第五位，其受访者比例为15.9%，远远落后于青岛以57%的人气。
地域覆盖有限也限制了燕京 啓力的发展潜力，它25% 的销量来自首都北京，而该公司正致力于扩大其在农村地区的地理覆盖范围。不过，在日益多元化且挑剔的消费市场中，即便如此，燕京仍然拥有较高的人气尤其是在低收入群体中。而竞争对手们则提供了一系列价位适中的及高端产品来抵消利润率下滑带来的影响。例如，青岛推出了粉色罐装水蜜桃味新口味，而燕京则宣传其派对版“清爽怡人”。
当然，对更优质、独特口感的需求一直存在：投资参考调查发现，有58% 的受访者通常愿意花费超过6元人民币购买一瓶330毫升的高档或以上级别饮品。这对于企业而言，是一个既有机遇又有挑战的地方。但即便是领导地位稳固的大型企业如青岛及华润雪花，也面临着快速增长进口品牌带来的压力。在过去的一个半年里，国产啤酒销量出现负增长，但进口 啓力的销售额却飙升63%，展现出它们在中国市场上的持续吸引力。
虽然进口品牌只占整个中国啶类饮料总消费份额的一厘米左右，但它正在迅速崛起并可能继续保持这样的趋势。如果今年底年的销量下跌只是暂时性的，那么国产 啦就会回到微增状态；但此时此刻，它们必须准备好应对日益增大的竞争压力。
行业疲软还可能进一步推动企业间合作与收购活动。此举旨在寻求新的商业机会并巩固各自的地位，如今可见的是国际巨头百威英博（AB InBev）通过收购SABMiller实现了壮观的事实——这项交易使得合并后的两个公司控制华润雪花49%股权，从而达到40%-50%左右的大幅提升。在这个背景下，对反垄断监管机构而言，这样的巨大份额构成了潜在问题需要解决。
