坐落在北京的街头小摊上，一位顾客悠闲地享受着一瓶未经精心冷藏的燕京啤酒，同时品尝着不明来源的烤羊肉串，这对于某些人来说是一种难以抗拒的放松方式。
然而，并非所有中国消费者都对这种生活方式情有独钟。随着经济增长放缓以及外国啤酒品牌的大量涌入，国内啤酒巨头如燕京和其他本土品牌面临前所未有的销售压力。
2015年上半年，中国市场上的啤酒销量同比下降了8%，这一显著下滑被归咎于经济形势不佳及异常天气带来的影响。
英国《金融时报》旗下的研究机构“投资参考”指出，尽管短期内可能出现温和增长，但行业内整合趋势将持续，以保护利润率为目的不断尝试转向高端市场。
与领先品牌青岛啤酒相比，燕京面临更大的挑战。调查显示，在全国1000名酷爱者的中，有15.9%的人表示燕京是他们最常购买的两种啤酒之一，而这还仅仅排在第五位，其受欢迎程度远远落后于青岛，后者占据了57%的人群首选位置。
地域限制也限制了其销售潜力：作为北京本土品牌，虽然25%的销量来自首都，但该公司正致力于扩大覆盖范围至农村地区来增强品牌知名度。
然而，在日益挑剔且多样化口味变化中的中国市场中，低收入群体依然偏好燕京。竞争对手提供更多价位适中的及高端产品来抵消利润率下滑，而燕京则在这一领域显得落后。在女性消费者方面，比如青岛推出的令人惊叹的粉红色罐装水蜜桃味啤酒，对应之处则是由Yanjing推广的一款“清爽怡人的派对啤酒”。
此外，对更优质产品需求一直存在：“投资参考”的调查发现58%的人通常会花费超过6元人民币购买330毫升以上的高档或超高档产品，这对于生产商而言属于较为可观的手段。
尽管成为了市场领导者的青岛和华润雪花仍然遭遇来自进口品牌迅速崛起带来的压力。上半年的国产销售额见跌反弹，而进口型则呈现63%增幅，上升趋势持续保持近年。此因素包括成本大幅降低以及夜店数量增加。
虽然进口只占总消费份额1%，但其快速增长预示未来可能继续给国内企业造成压力。如果今年销量回暖只是暂时性的，那么国产再次回到低单-digit 增长状态，但国产品牌将不得不面对日益激烈竞争。
行业景气度低迷还可能促使进一步整合行动。例如，就在此刻，青岛正在收购东部区域合资企业三得利持股公司股份，以改善该地区业绩——由于上半年同期数据表明该区域销售额减少15.2%。
百威英博收购SABMiller的事例看似是个例外，因为SABMiller拥有华润雪花49％股权，将使新组合达到40％左右。这对于监管机构而言这样的集中营造过大规模的问题。而这背后的故事深不可测，不仅涉及到巨大的商业决策，也牵动着整个产业链条，从生产到分销、再到终端消费者的关系网。在这个背景下，我们可以看到一个充满变数和机遇同时展开发展之旅，即便是在世界级别的大潮流中，小城镇路边摊上的那一瓶瓶子里装载的心情也许能让我们感受到微妙的情绪波动。但无论如何，无疑的是，只要有足够热情去追求梦想，每个角落都会有它独特的声音响起，为这个充满可能性的地方注入新的活力。