在逆境中屹立的Courvoisier，2021年干邑品牌大师。Courvoisier凭借其坚韧不拔的精神，在全球疫情的大背景下实现了销售额增长，为百万箱干邑品牌中的佼佼者树立了榜样。在2020年的销售数据显示，尽管Covid-19对许多行业造成了冲击，但Courvoisier依然保持着稳健的增长，销售额增加4.3%，达到140万箱9升。
Euromonitor International酒精饮料研究主管Spiros Malandrakis指出，干邑品牌在2020年的表现得益于对中国和美国市场的关注。他预测，由于中国相对于其他国家较少受到封锁措施影响，其反弹将更加显著：“中国正在经历一个未来趋势，而其他国家一旦反弹，将会出现类似的情况。”
Courvoisier通过不断创新来保持活力，在疫情爆发前夕推出了全新的Avant-Garde系列。这包括了一款限量版波旁桶装烈酒——Courvoisier Avant-Garde Bourbon Finish，这款产品专为美国消费者设计，是在肯塔基波旁酒桶中完成的一种VS变体。这种创新性的陈酿方式意味着最终40%ABV液体不能被称作“干邑”，符合美国国家干邑专业协会(BNIC)规定。
此外，Courvoisier还与说唱歌手Pusha T合作，以进一步推动该品牌在美国市场的发展。这次合作包括在芝加哥开设Maison Courvoisier快闪店，该活动旨在向法国城堡致敬，并提供沉浸式体验。这个项目展示了公司如何将其法国基地的奢华与现代互动结合起来，为粉丝带来独特体验。
总之，虽然很多干邑品牌都面临挑战，但Courvoisier凭借其坚持和创新的精神成功地维持并增强了其市场地位。在这一过程中，它展现了一种领导力的魅力，不仅赢得了2021年干邡冠军，还为未来的成功奠定了基础。
