在逆境中屹立的Courvoisier,2021年干邑品牌大师。Courvoisier凭借其坚韧不拔的精神,在全球疫情的大背景下实现了销售额增长,为百万箱干邑品牌中的佼佼者树立了榜样。在2020年的销售数据显示,尽管Covid-19对许多行业造成了冲击,但Courvoisier依然保持着稳健的增长,销售额增加4.3%,达到140万箱9升。
Euromonitor International酒精饮料研究主管Spiros Malandrakis指出,干邑品牌在2020年的表现得益于对中国和美国市场的关注。他预测,由于中国相对于其他国家较少受到封锁措施影响,其反弹将更加显著:“中国正在经历一个未来趋势,而其他国家一旦反弹,将会出现类似的情况。”
Courvoisier通过不断创新来保持活力,在疫情爆发前夕推出了全新的Avant-Garde系列。这包括了一款限量版波旁桶装烈酒——Courvoisier Avant-Garde Bourbon Finish,这款产品专为美国消费者设计,是在肯塔基波旁酒桶中完成的一种VS变体。这种创新性的陈酿方式意味着最终40%ABV液体不能被称作“干邑”,符合美国国家干邑专业协会(BNIC)规定。
此外,Courvoisier还与说唱歌手Pusha T合作,以进一步推动该品牌在美国市场的发展。这次合作包括在芝加哥开设Maison Courvoisier快闪店,该活动旨在向法国城堡致敬,并提供沉浸式体验。这个项目展示了公司如何将其法国基地的奢华与现代互动结合起来,为粉丝带来独特体验。
总之,虽然很多干邑品牌都面临挑战,但Courvoisier凭借其坚持和创新的精神成功地维持并增强了其市场地位。在这一过程中,它展现了一种领导力的魅力,不仅赢得了2021年干邡冠军,还为未来的成功奠定了基础。