在逆境中屹立的Courvoisier，2021年干邑品牌大师。Courvoisier凭借其坚韧不拔的精神，在全球疫情的大背景下实现了销售额增长，为百万箱干邑品牌中的佼佼者树立了榜样。数据显示，2020年的销量有所回暖，尽管一些品牌受到了较大的冲击，但Courvoisier依然保持了其强劲的竞争力。
Euromonitor International酒精饮料研究主管Spiros Malandrakis表示：“干邑对中国和美国市场的关注是它在2020年表现良好的关键因素之一。”他预测，“可能会在今年底或明年初达到2019年的水平。”
去年2月，Courvoisier推出了全新的Avant-Garde系列，并推出了限量版波旁桶装烈酒。该产品针对美国消费者，是在肯塔基波旁酒桶中完成的VS变体。在创新液体陈酿方式上——即将液体陈酿于波旁桶——意味着最终40%ABV液体不能称为“干邑”。这次发布获得了广泛好评，并被认为是面向两种不同的烈酒爱好者的创新的尝试。
与此同时，Courvoisier还与美国说唱歌手Pusha T合作，这一举措进一步加深了其在美国市场的地位。此次合作包括开设一个名为Maison Courvoisier快闪店，这个活动被描述为“向法国城堡致敬”的沉浸式体验。该项目展示了一种现代、互动且富有创造力的方式，将法国城堡带入现实世界，同时也展现了品牌核心价值观，即分享成功并尊重工匠及其作品。
唯一一个实现销售增长的百万箱品牌是Hennessy人头马。这家干邑白兰地品牌从2019年的220万箱反弹至2020年的230万箱，上涨2.7%。相比之下，轩尼诗路威酩轩旗下的轩尼诗干邑则遭遇 sales drop 2.1%，跌回到780万箱至800万箱之间。而保乐力加旗下的马爹利度过了一段特别困难的一年，其销售额下降26.6%，仅达190万箱（低于2019年的260万条）。
总结来说，在一个充满挑战性的环境中，只有少数几家顶级干邑白兰地能够保持其竞争力，而Courvoisier正是在这样的背景下成为了2021年度最佳卖家之一，它以不断创新和坚持不懈而闻名于世。