在2020年，Courvoisier品牌凭借其坚韧不拔的精神和成功的故事，在干邑市场中脱颖而出。数据再次证实了COVID-19对去年的影响，一些品牌遭受了更大的打击。然而，在逆境中展现出顽强抵抗的是宾三得利旗下的Courvoisier Cognac，它荣获了2021年干邑品牌大师的称号。干邑市场在2020年实现增长，销售额增加4.3%，达到14万箱9升。Euromonitor International酒精饮料研究主管Spiros Malandrakis指出，干邑对中国和美国的关注有助于其在2020年的表现。他表示：“可能会在今年年底或明年初达到2019年的水平。”中国正在经历比其他国家更为强劲的反弹，因为它实际上并没有更多封锁；从本质上讲，中国代表着未来，而其他国家一旦反弹就会出现这种情况。
Courvoisier在全球大流行爆发之前推出了新产品。在2020年的2月，该品牌推出了全新的Avant-Garde系列，并发布了一款限量版波旁桶装烈酒——Courvoisier Avant-Garde Bourbon Finish。这款针对美国消费者的VS变体是在肯塔基波旁酒桶中完成陈酿的。这一创新方式意味着最终40%ABV液体不能被称为“干邑”，根据美国国家干邑专业协会(BNIC)的规定。此举是该行业内的一个重要转变。
同月，宾三得利通过与说唱歌手Pusha T合作，为其在美国市场发展提供了进一步推动。在芝加哥开设了一家Maison Courvoisier快闪店，这是一次沉浸式体验，被描述为向法国城堡致敬。此次活动是该品牌与跨越音乐、时尚、艺术和文化等多个领域艺术家的合作。
Courvoisier计划将此类活动扩展至整个美国，以促进品牌知名度并提高销量。唯一一个实现销售增长百万箱的是人头马君度的人头马，这家干邑品牌从2019年的220万箱增长到230万箱，增幅达2.7%。路威酩轩旗下的轩尼诗干邑虽然下滑，但仍然保持了780万箱的大关。而保乐力加则面临特别困难的一年，其销售额下降26.6%至190万箱（低于2019年的260万张）。
截至目前，有几家公司已经开始恢复他们因疫情而暂停或延迟的事务，同时也采取措施以适应新的商业环境。在这个过程中，他们还发现机会来重新评估业务模式，并探索新的渠道以满足不断变化需求。一位分析师指出：“企业需要做好准备，不仅要应对当前挑战，还要考虑未来的趋势。”
尽管面临各种挑战，但一些公司已经证明它们能够迅速适应并利用这些变化来推动自己的成长。例如，对于那些能够有效地管理成本、优化运营效率以及寻找新客户群体来说，从疫情带来的经济压力中恢复起来并不容易。但对于那些拥有创新的想法、愿意投资于数字化转型，以及能够灵活调整策略以迎接新常态的人来说，是一个充满机遇的时候。
随着世界逐渐进入一种更加不确定的地球，我们可以预见到许多行业都将经历深刻变化，而企业必须具备必要的心理准备和行动能力才能迎接这些改变。此外，对未来持乐观态度，也许我们能看到更多令人振奋的情况发生，即使现在看似遥不可及。当谈及像Courvoisiers这样的传统企业时，它们通常被认为具有悠久历史和深厚根基，这使它们成为维护稳定性并吸引消费者信任所必需的一部分。不仅如此，与如今不断演变且充满活力的文化相结合，这些企业还能找到创新之道，以便继续领导潮流，并永远保持竞争力。
因此，无论未来的景气如何发展，只要有勇气投身其中，那么任何时代都不会缺乏机遇让人们兴奋起来。如果你是一个寻求冒险的人，你总能找到属于你的那块地图上的星座，或许它隐藏在地平线之外，或许就在你的眼前。但无论如何，你只需打开心门，就能感受到这股风潮带给我们的力量，让每一步走向未知变得轻松愉快。