纷为集团（Friends Beverage Group）为纷为葡萄酒（The Fun Wine Company）创造者，近期在沃尔玛中国推出罐装咖啡口味葡萄酒：赤霞珠口味咖啡酒和霞多丽口味卡布基诺酒两款纷为葡萄酒。纷为葡萄酒在欧洲酿制，是适合普通大众的休闲饮料，风味清新。这种新生活方式饮料的葡萄酒酒精度只有普通葡萄酒的一半，不含防腐剂和麸质，也不含咖啡因。 “这款饮品价格合理平易近人”，该集团首席执行官Joe Peleg说，“我们提倡‘负责任的找乐’，我们希望消费者‘减少酒精的消费，增加乐趣！’”降低酒精度也意味着降低热量。 “纷为葡萄酒与传统葡萄酒的区别是什么？纷为葡萄酒是适合大众人群的休闲葡萄酒饮品。此款饮品不是由历史，传奇或高雅而定义的，也不适合葡萄酒资深人士。喝它时，品尝者不需要闻，不需要摇晃酒杯，也不需要炫耀它的来历，更不需要倒入红酒杯或白酒杯。这就是纷为葡萄酒。”
