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10月24日晚，由五粮液独家冠名的大型文化节目《上新了·故宫》第三季播出。

故宫文创新品开发员邓伦、聂远、张鲁一携手深入故宫，寻找紫禁城600年生生不息的印记，探究宏伟紫禁城的中心所在以及钦安殿背后存储的上千年文物的秘密。

无独有偶，9月23日，在华灯初上的上海，经典五粮液秉承集五粮之精华成玉液的工艺追求，秉承源于650多年的明初古窖池的岁月积淀，秉持用心不计代价、用功不计成本、用时不计岁月的工匠精神，耀世而来。

一个月之后，经典五粮液携手《上新了·故宫》第三季，“以经典，敬经典”，深度解构故宫经典文化、经典文物、经典故事，向更多消费者传递二者六百年的文化传承和历史底蕴。

这是初见，还是重逢？

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这是初见

经典五粮液，传承自上个世纪60年代的“梅瓶”五粮液（俗称“鼓型瓶”五粮液）。

彼时，“梅瓶”五粮液不仅代表着古典审美的高峰，更见证了岁月和社会的变迁，串连起人和人的情感，成为几代人的集体记忆。

为了复刻这一人们心中难以忘怀的经典，升级版的经典五粮液诞生。

风格上，经典五粮液延续“梅瓶”记忆，细节更为考究；口感上，亦延续极致品质，风格更加凸显。

同时，经典五粮液还拥有“天地精酿，分级精选，十年精陈”三大核心优势：出自不间断生产650多年的明初古窖池，传承五粮液酒传统酿造技艺，全程优选、量质摘酒、百里挑一，基酒经传统陶坛储存陈酿10年以上，酒体风味更加独特、历久弥香，是稀缺中的稀缺，经典中的经典。

与《上新了·故宫》第三季的初见，经典五粮液无论是在外观，还是“内涵”，都以“经典”坦诚相待。

《上新了·故宫》第三季，也报以同样的“经典”。

第一期的节目中，邓伦、张鲁一、聂远以“定、守、护”为主题，在中和殿和保和殿之间的中心线上，发现了“定”中心的故宫几何中心点，并在600年来“守”护着不同时期珍贵文物的钦安殿，发现时间比紫禁城初建还早的宋徽宗御笔玉册，三人最后还在600年来以蛇状环抱紫禁城的金水河，探寻到了故宫“护”的印记。

有揭秘，有文化硬知识，有故宫美学的展示，更有美学商业化的运用，《上新了·故宫》第三季第一期呈现出了一种“文化追寻”的味道，和经典五粮液探寻600年的技艺传承与数代人的情感记忆完美契合，获得了优异的口碑。

❷

也是重逢

经典不会被时光掩埋，它将经由记忆之路抵达未来。

600岁的故宫被誉为世界博物馆之首，是中华文明的集大成者，人类最珍贵的文化遗产，也是中华民族最具全球影响力的文化符号。

近年来，故宫本着开放、包容的姿态，向外界展示着百年文化的魅力，大量的故宫文创问世，成为年轻消费群体中的大热IP。

而《上新了·故宫》推出之初，定位就是让故宫“活”起来，成为让故宫元素“活跃”在年轻人之间的极佳方式。

回看第一季，五粮液跟随节目镜头穿越宫宇楼台，在紫禁城中感受历史风云和传奇故事。在第一季节目里“上新”的“九龙坛”，作为五粮液和故宫深度合作的第一款文创产品，自节目播出后便迅速圈粉，成为备受消费者青睐的文创艺术臻品。

第二季节目在原有基础上加以创新，携手邓伦、张鲁一这对新“故宫兄弟”，以故宫博物院馆藏的历代文物为依托，以大历史观的视角重新了解故宫，打破时间维度，度发掘一砖一木铸造的故宫之美，多角度解读一殿一景深藏的岁月传奇。

尤其是在节目中，讲述黄庭坚在安乐泉畔为姚子雪曲赋诗《安乐泉颂》的故事，道出了故宫与五粮液数百年的情缘，让屏幕前的观众，在跨越千年之后，与黄庭坚同声相应、同气相投。

《上新了·故宫》第三季，在经典五粮液问世之际回归，经典五粮液以古韵浓香再次让观众感受到百年窖池酿造的独特风味，同时开启与传统文化的交流之门，再次见证和记录故宫每一个高光时刻，在文化传承和匠心匠艺的交互相融中，展现二者“传承经典，也创造经典”的相同魅力。

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当“经典”相遇

当“经典”和“经典”相遇，会发生什么？

是一起诉说传承？

从第一季《上新了·故宫》播出至今，五粮液携手故宫，在“以六百年敬六百年”的主题下，为观众展现了在历史性、包容性、工匠精神、文化传承与创新等领域有着高度的契合的故宫与五粮液，再现了故宫璀璨历史光华，与酿造传统文化的鲜活魅力。

但他们的相遇却不止传承经典，更重要的是一起再创经典。

故宫自带的文化元素，更是中国传统美学元素的表达。所以，在《上新了·故宫》的第二季当中，开始加入大量的文创产品。这种文创活动在第三季当中依旧保留，并且成为高校战队们比拼的重点内容。

显然，弘扬中国传统文化，不仅仅是展示一下故宫内容那么简单，更是应该把故宫的文化美学内容运用到日常商品当中，让中国美学真正深入到生活当中，这也是经典的再创造。

五粮液也是如此。

650多年的老窖池，不仅是五粮液酒传统酿造技艺的承载，更是高品质五粮液的价值表达。也因此，五粮液再度升级“梅瓶”五粮液，打造经典五粮液。古窖池群及其“活态”传承窖池中的古窖泥中含有丰富的功能微生物，赋予了经典五粮液幽雅的古窖香，成就了新时代芳华和永恒经典。

“经典，是持续奋斗迸发出的奇迹，是一个个传奇的延续。”

曾经的五粮液，以奋斗精神，为社会奉献了优质产品和美好回忆，满足了国人从温饱到追求品质生活的需要；今日之中国，充满挑战和机遇，五粮液依然不忘初心，用持之以恒的经典产品，给消费者奉献更美好的产品，满足人们对美好生活的向往。

而《上新了·故宫》也将继续用生动鲜活的电视语言，记录和讲述中华文化、故宫文化的与时俱进，展现厚重的文化历史底蕴。一如五粮液通过经典五粮液，继续向更多消费者传递六百年的文化传承，以极致工艺所酿的岁月浓香展示出中华酒文化的魅力，向世界讲述中国白酒传承与创新的故事。

每周六晚锁定北京卫视，更多经典传奇将亮相荧幕，敬请期待！