随着经济的飞速发展，葡萄酒在我国也开启了一个新时代，但是由于进口葡萄酒的大量进入，它虽然促进了葡萄酒市场的发展，也增加了市场竞争的压力。所以，葡萄酒行业的发展就进入了瓶颈时期，葡萄酒也就出现了滞销的现象。造成这样的原因表现在以下几个方面。 首屈一指、进口酒的价格不明确。进口酒是从各个国家进口来的，就扣的渠道是不独一的，所以进口的时候经历的环节比较多，这样就降低了消费者的透明度，使进口的价格不明朗，这无疑就增加了消费者的购买成本。 第二、产品辨识度降低。进口葡萄酒一般在瓶体上的标识都是英文的，并且品种繁多，这就往往导致消费者一头雾水，不知所云，无法辨识。甚至记不住产品的名字和出产地。这样就导致了消费者无法放心消费的现象，从而产品就滞销不前。 第三、产品的故事背景大同小异。在现在这个葡萄酒行业，无论是进口酒还是国产酒，大家构造的故事背景都十分雷同，产品的文化背景都是用一种文化体系在说事儿，这样就显得葡萄酒的文化背景过于简单，过于苍白，没有新颖，不足以吸引消费者。
