葡萄酒蕴含的小资情调、浪漫情怀越来越受广大都市白领阶层的喜爱。随着国内中产阶级人群的不断增多，进口葡萄酒在国内的销量不断攀升。然而，在利益的驱使下，总有些不良商贩采取非法手段，扰乱市场，让消费者头痛无奈。 进口葡萄酒近几年在国内葡萄酒市场的占有率不断攀升，再加上我国与一些葡萄酒原产国之间签订零关税协议，会让进口葡萄酒在我国越来越火。但是，进口葡萄酒从出厂到进入消费者手里，中间要经过一层层的葡萄酒代理商，这就增加了消费者购买的成本。 从事葡萄酒行业的人士都知道，层级复杂的中间商给进口葡萄酒行业带来的不仅是价格上涨的问题，更带来了品质上的隐患。所以，要想用合理的价格买到品质有确保的产品，就必须去除一级级的经销商。 在这样一种趋势下，国内的一些葡萄酒生产企业开始尝试F2C模式，就是直接由厂家或酒庄向消费者提供产品的模式。早在2009年，英国就已经出现了用F2C模式来销售葡萄酒的企业，如今这家企业已经成为了网上销售葡萄酒最成功的企业。
