随着行业从竞争份额的激烈追求转向利润的优化追求，市场上的各家公司正在逐渐展示出一种新的竞争态势。通过深入调研，我们发现了一个显著的现象：华润啤酒、燕京啤酒以及青岛啤酒等行业巨头都表达了未来三年将集中精力提升产品结构和品质的决心。其中，华润甚至放弃了之前那种以低价促销为主的策略，而青岛啤酒则开始采取收缩战线、重点发展高端市场的手段。这些举措显示出企业在面对竞争趋缓时更加注重盈利能力的提升。
业内人士认为，当某些地区或领域出现竞争趋缓的情况下，企业可以通过提高单价、降低运营成本等方式来增强其在该区域或领域的盈利能力。在中国啤酒行业中，由于CR5（消费者收入排名前5%的人群）比例已经达到74%，各大企业都拥有稳定的市场优势，加上多年来的价格战之后，他们现在更倾向于修复并提升报表表现。
当行业进入这种竞争趋缓阶段，其盈利水平必将显著提高。这主要体现在以下几个方面：首先，是吨酒价格回归到合理水平；其次，是原材料成本的大幅下降，如大麦价格减少等，这有望使得2016年的毛利率得到1个百分点以上的提升。再者，是费用率回落的问题，比如国际级别的大型饮料公司能够维持60%左右的毛利率和15%左右的小赠礼率；而国内白酒及乳制品类龙头企业净利率分别达到了30%及10%，相比之下，中国啤酒行业仅有的1-4%的小赠礼率提供了较大的改进空间。
目前整个啤 酒板块正处于历史性的低谷期，因此对于具备国企改革潜力的燕京 啤 酒，以及嘉士伯品牌整合平台优势明显 的重庆 啪 仕 买入建议具有较好的投资机会。