随着行业从竞争份额的激烈争夺转向追求利润的实质增长，市场分析师们开始发现一个有趣的现象：各大啤酒公司在产品结构升级和品质提升方面达成了一种共识。华润啤酒、燕京啤酒以及青岛啤酒等行业巨头都表明，他们将在未来三年集中精力提升自身核心竞争力，而不是通过低价促销来抢占市场份额。华润甚至取消了其“买10送2”的深度折扣策略，以便给予消费者更真实的产品价值感受。
业内人士指出，当某些地区市场竞争趋缓后，企业可以通过提高单价、降低运营成本等措施来增强区域盈利能力。在中国啤酒行业CR5指数已经达到74%，每家企业都拥有一定的稳定市场地位。此外，由于长期价格战导致的报表修复需求，加之行业竞争趋缓，这些龙头企业必将显著提升其盈利水平。
要实现这一目标，有三个关键因素。一是行业吨量价格回归合理水准；二是原材料成本下降，如大麦价格的大幅跌落预计会使2016年的毛利率有望上升1个百分点；三是费用率下降。国际级别的饮料公司通常能维持60%左右的毛利率和15%左右的净利率，而国内白酒、乳制品及调味品领域同样拥有相对较高的净利率。而中国啤酒品牌目前仅有的1-4%净利率，为未来的扩张提供了巨大的空间。
考虑到整个中国啤酒板块当前处于历史性底部，投资者建议重点关注那些具有国企改革潜力的企业如燕京啤酒，以及重庆啤酒（嘉士伯在华整合平台），它们或许能够为投资者带来意想不到的一笔财富。