在中国经济增长放缓的背景下，快消品市场也遭遇了挑战。根据贝恩公司和Kantar Worldpanel发布的报告，去年中国城市快消品消费同比下滑0.9%，这与2014年的增长0.1%形成鲜明对比。从消费价值角度看，快速消费品增速降至3.5%，创五年新低。这表明，在全球化和自动化进程中，中国廉价生活必需品的需求正在逐渐减少。
报告显示，面向蓝领阶层的产品尤其受到影响。方便面销量下滑12.5%，啤酒销售则有所回落，其中廉价啤酒更是跌幅较大，而高端啤酒相对稳定，这一现象反映出消费者对于质量和品牌的追求日益加深。
劳动力人口数量自2012年开始见顶后持续下滑，与此同时低收入退休人员群体不断扩大，也是导致快消品消费减弱的一个重要因素。此外，随着制造业向成本更低国家转移，对于基本生活用品如方便面的需求进一步降低。
然而，不同于整体市场疲软，有些产品类别仍然呈现出强劲增长，如化妆品销售增加15.5%，护肤品增幅达13.2%。这些数据揭示了中国市场存在两极分化趋势，即一些人群选择了更加奢侈、健康、高效的生活方式，而另一些人群则不得不适应更加紧缩的人生预算。
电商平台成为一个值得关注的地方。在过去四年的时间里，其复合年增速达到37%，产生近4万亿元交易额，使得中国成为了全球最大的电商市场之一。而超大型超市方面，则出现首次销量下滑的情况，以价值计算其增速为负0.2%，而且顾客人数亦有4.6%的减少。这可能意味着消费者倾向于通过线上渠道购买商品，或是在寻找更多便捷服务的一种表现。
本土企业与国外品牌在销售额上也展现出了不同态势，本土企业实现近8%以上增长，而国外品牌则出现1.4%的小幅度下降。这可能反映了国内市场对于本土品牌信任感提升，以及国际竞争日益激烈的情况。
综上所述，在当前经济环境中，无论是生产还是消费，都需要调整策略以适应新的变化。不断创新并提供高性价比产品或服务，将成为未来竞争中的关键要素。
