《香港经济日报》11月7日报道，美国电动汽车制造商特斯拉在周五（11月6日）推出了其自家品牌龙舌兰酒——“Teslaquila”，每瓶售价250美元。这款酒由南加州的NosotrosTequila生产，只在美国部分地区销售，每位消费者可以购买限量2瓶。开售仅一天，该酒即告售罄，现已显示在特斯拉官网上为缺货状态。
这种跨界尝试不仅体现了差异化的品牌体验，也为用户提供了一个独特的产品选择。在同质化严重的市场中，如何通过品牌形象建立差异化并留住用户，将是企业面临的一个重要挑战。对于酒类市场而言，输出新品牌需要精心考虑产品定位、研发创新和供应链管理，以及输出文化和价值观，以符合目标受众的社会语境。
例如，在茅台、江小白或百威啤酒等知名品牌中，我们可以看到它们分别强调的是高端商务宴请文化、大众聚会场景或清奇文案吸引年轻人，这些都是成功跨界背后的关键因素。特斯拉作为一个以创新精神和创始人IP著称的企业，其独特文化、有限产量、高端定位以及精致包装设计，都成为其品牌体验的一部分。
未来，越来越多的产品只有具备体验价值才能被认为是一个真实有效的品牌，而那些缺乏体验价值的商品将难以在竞争激烈的大环境中生存下去。
此外，对于消费场景而言，与物联网、人工智能和自动驾驶技术紧密相关的是未来的车辆，它们将成为生活中的超级终端与入口。在万物车联时代，我们将花费越来越多时间与注意力在类似特斯拉这样的新能源车上，因此可预见的是，特斯拉只刚刚开始其品牌延伸之旅，而且由于软件驱动，它们能够与我们的生活场景产生更深层次关联，从而形成持续且真实的情感联系。此举可能让人们想起了一边乘坐自动驾驶汽车，一边享用龙舌兰饮品的情况，但这也反映出随着技术发展及个人自由度提升，为何对未来看好科技公司进行跨界扩张的人士有所期待。无论是通过语音交互、车载通信还是摄像头等方式，都能进一步丰富我们对这一领域兴趣，同时也为我们带来前所未有的便利性。而对于已经涉足红短裤市场并计划进一步拓展的人来说，他们下一个延伸点又会是什么呢？这个谜题似乎还没有给出答案。但不管怎样，一切都指向一种趋势：科技公司正逐步把握着塑造现代生活方式的地位，并因此展现出前所未有的可能性。
