《香港经济日报》11月7日报道，美国电动汽车制造商特斯拉在周五（11月6日）推出了其自家品牌的龙舌兰酒——“Teslaquila”，每瓶售价250美元，这款酒由南加州的NosotrosTequila生产，并只在美国部分地区销售，每个订单限购2瓶。该产品开售仅一天便已告罄，特斯拉官网显示该酒目前处于缺货状态。
其次，在竞争越来越激烈的市场中，如何通过提供差异化的品牌体验来吸引和留住顾客变得至关重要。对于酒类行业来说，输出新品牌是一个充满挑战性的过程，它不仅包括产品定位、研发创新以及供应链管理，还需要输出文化和价值观，以符合特定受众群体的社会背景。例如，茅台以高端商务宴请为文化属性而著称，而江小白则以清奇走心的文案吸引年轻人。
特斯拉作为一个具有创新精神和独特品牌故事企业，其创始人的个人形象也是企业文化的一部分。在将这种精神融入到新的产品线，如这款龙舌兰酒时，它就形成了一种降维打击效果。这款高端定位的小批量生产品凸显了精致设计，为消费者提供了一种独一无二的体验。
未来随着物联网、大数据等技术发展，我们生活中的车辆将成为一个超级终端与入口，与我们的生活场景紧密相连。因此，可以预见的是，特斯拉品牌延伸才刚刚开始，其软件驱动性质使得它能够更好地与消费者的生活场景建立联系，从而形成持续且真实的情感联结。尽管有人调侃说，一边驾驶自动驾驶汽车，一边享用龙舌兰可能违法，但未来的可能性是广阔无垠的。而对于已经尝试推出红短裤这一跨界商品的大胆尝试，以及未来的潜在延伸方向，我们也只能期待并猜测。