《香港经济日报》11月7日报道，美国电动汽车制造商特斯拉在周五（11月6日）推出其自家品牌龙舌兰酒——“Teslaquila”，每瓶售价250美元，该酒由南加州的NosotrosTequila生产，只在美国部分地区发售，每张订单限购2瓶。该产品开售仅一天即被抢购一空，其官网显示该酒已处于缺货状态。
特斯拉通过跨界合作与龙舌兰酒行业结合，不仅展现了其创新精神和品牌故事，同时也凸显了企业创始人的个人魅力。在将这种独特文化融入到新品类中时，特别是以高端定位和精致包装设计，提供了一种全新的品牌体验。
随着市场上产品的同质化程度不断提升，如何通过差异化的品牌形象来吸引并保留用户成为了一个关键问题。在饮料行业，这种输出新品牌需要极为精准地定位、创新研发以及供应链管理。此外，还需输出符合某个受众群体文化和价值观，以适应他们所处社会语境。
例如，当提及茅台这个高端商务宴请文化属性时，它强调的是客人的尊贵；江小白则以清奇走心的文案吸引年轻人轻松社交；百威或喜力啤酒则强调大众聚会场景。同样，特斯拉利用其创新精神和深厚的企业文化，将其作为新的商品输出，是一种降维打击。
未来越来越多产品，只有具备体验价值才能称之为真正的品牌，而没有体验价值的产品最终将在竞争中消失。关于品牌延伸与消费场景，我们可以预见，在物联网、人工智能等技术发展下，将来的车辆将成为生活的一部分。在自动驾驶时代，我们将花费更多时间在这些车内，因此我们可以期待特斯拉此次跨界只是序幕，而未曾开始的大戏还要继续演绎下去。
