《香港经济日报》11月7日报道，美国电动汽车制造巨头特斯拉在周五（11月6日）推出了其品牌的龙舌兰酒——“Teslaquila”，每瓶售价250美元。这款酒由南加州的NosotrosTequila生产，只在美国部分地区销售，每位消费者可以购买限量2瓶。令人惊讶的是，这款酒仅一天内即告售罄，现已在特斯拉官网显示为缺货状态。
此举不仅展现了特斯拉跨界创新能力，也凸显了差异化品牌体验对市场竞争力的重要性。在同质化产品越来越多的情况下，企业如何通过建立独特的品牌形象来吸引和留住顾客将成为关键。对于酒类市场而言，输出新品牌需要考虑产品定位、研发创新以及供应链管理等多方面因素。此外，还需输出符合目标受众社会语境的文化和价值观。
例如，当提到茅台时，是高端商务宴请文化；江小白则是清奇文案与年轻人社交文化相结合；百威或喜力啤酒，则强调大众聚会场景。而特斯拉以其创新的精神、品牌故事以及企业创始人的IP，为其企业文化增添了一抹独特色彩，将这一精神应用于新品类，如龙舌兰酒，就自然成为了一个降维打击。
除了产品本身，小批量生产、高端定位和精致包装设计也构成了这款龙舌兰酒独有的体验价值。未来随着物联网、人工智能和自动驾驶技术发展，不断融入生活中的车辆，将成为一个超级终端，它们所承载的场景需求也将不断扩大。因此，我们预见到，特斯拉品牌延伸才刚刚开始，其潜力远未被完全释放，因为软件驱动使得其与生活场景间的关联度远超过传统车企。
尽管有人调侃称，在自动驾驶车中享用“Teslaquila”可能违法，但我们相信随着时间推移，一旦适应法律法规调整，这样的消费体验有望成为一种全新的娱乐方式。一旦成功，这无疑会为其他汽车制造商树立榜样，使他们意识到跨界创新也是拓宽市场份额的一种有效途径。当然，对于曾经尝试红短裤这种突破性的项目后，又一次探索新的延伸领域，比如说食品饮料行业，无论是何种形式，都值得期待，并且可能会带来意想不到的人气爆炸效应。
