《香港经济日报》11月7日报道，美国电动汽车制造商特斯拉在11月6日推出了自家品牌的龙舌兰酒“Teslaquila”，每瓶售价250美元。这款酒由南加州的NosotrosTequila生产，只在美国部分地区销售，每位消费者限购2瓶。开售仅一天，该产品即告售罄，其官方网站显示已处于缺货状态。
这种差异化的品牌体验是可以延续并形成深刻品牌联想的。随着市场上产品同质化程度不断提高，如何通过在消费者心智中建立差异化品牌形象来吸引和保持用户，将成为企业面临的一个关键问题。在酒类市场，输出新品牌需要精细度地考虑产品定位、研发创新和供应链等多个方面。而更高层次的是，还需输出文化和价值观，以符合特定的社会语境。例如，当提到茅台时，是其高端商务宴请文化；江小白则是清奇走心文案，更符合年轻人社交文化；百威或喜力啤酒，则强调大众聚会场景。
特斯拉以其创新精神和独特故事闻名，这些都是企业文化的一部分。当将这一精神应用于新品类如龙舌兰酒时，与传统车辆相比，无疑是一个巨大的跳跃。独有的文化、小批量生产、高端定位以及精致包装设计，都构成了这款产品体验的一部分。
未来越来越多的商品，只有具备体验价值才能称之为真正意义上的品牌，而那些没有体验价值的产品最终将被同质化竞争淘汰。在物联网、人工智能等技术快速发展的大背景下，未来的车辆不仅仅是一种交通工具，它还可能成为生活中的一个超级终端和入口。在这个万物互联时代，我们与类似特斯拉这样的新能源车共度的人生时间将会持续增加，因此可预见的是，特斯拉作为一个跨界公司，其品牌延伸才刚刚开始，并且远未结束。由于软件驱动性强，这使得该公司能够与我们的生活场景紧密结合，为我们提供一种真实且持久的情感联系。
尽管有人调侃说，一边乘坐自动驾驶汽车，一边享用特斯拉牌龙舌兰虽然非常舒适，但这似乎违反了法律。但可以预见的是，在未来随着特斯拉成长壮大，其野心将远远超出目前只限于车辆本身，还包括车内语音交互、车载通信摄像头等功能，这些都与其品牌延伸天然契合。此外，对于已经尝试推出红色短裤的特斯拉而言，此次“Teslaquila”的成功可能只是序曲，那么接下来它会选择哪个领域进行下一次扩展呢？答案仍旧待知晓。
