《香港经济日报》11月7日报道，美国电动汽车制造商特斯拉在周五（11月6日）推出了其自家品牌龙舌兰酒——“Teslaquila”，每瓶售价250美元。这款酒由南加州的NosotrosTequila生产，只在美国部分地区销售，每位消费者可以购买限量2瓶。开售仅一天，该酒即告售罄，现已显示为缺货状态。
此次行动不仅展现了特斯拉的创新精神和品牌故事，更是其企业文化的一个重要组成部分。当将这一创新精神应用到新品类，如本次推出的龙舌兰酒时，与其传统产品相比，无疑是一种降维打击。特斯拉独特的文化、产品的小批量生产、高端定位以及精致的包装设计，都成为品牌体验的一部分。
随着市场同质化竞争愈发严峻，如何通过差异化的品牌形象来吸引并保持用户，将成为企业面临的一项关键挑战。在酒类市场中，这意味着输出新的品牌，不仅要考虑产品定位、研发创新和供应链，还需要输出与目标受众相关联的文化和价值观。例如，茅台以高端商务宴请著称，而江小白则以清奇走心赢得年轻人喜爱；百威或喜力啤酒，则凸显大众聚会场景。
未来，我们预见到物联网、大数据和自动驾驶等技术将改变我们的生活方式。在这种背景下，即便是车企，也将逐渐变身为超级终端提供者，其软件驱动功能使得它们能够更深入地融入我们的生活场景，从而形成更加真实且持续的地理位置标识。这也意味着，在未来的时间里，我们可能会看到更多与科技紧密结合的创意商品出现，比如智能穿戴设备、可穿戴技术等，它们都有可能成为未来消费者的热门选择。此外，对于那些已经跨足多个领域并取得成功的大型公司来说，他们还能推出什么样的新兴项目？答案只有时间才能揭晓。