在提到Absolut Vodka的广告故事时，人们往往更熟悉它的传奇，而非真正品尝过它。这里不仅是一段关于TBWA（全球知名广告公司）创意奇迹的历史，也是讲述一瓶酒传奇的旅程。

1970年，四位才华横溢的广告人在法国巴黎共同创立了TBWA。7年后，他们中的一个联合创始人William G. Tragos回到美国，在纽约设立了TBWA美国分支。在1879年，瑞典酿酒师Lars Olsson Smith利用新技术发明了一种全新的纯净伏特加——“绝对纯净伏特加酒”，即后来世界闻名的大品牌Absolut Vodka。而在1979年，这款来自遥远北欧之地的伏特加首次亮相美国市场。当时Carillon Importers Ltd为了推广这款产品进行了大规模市场调研，但结论令人震惊：绝对伏特加将会失败。消费者认为品牌名称太过夸张，瓶身设计也缺乏吸引力，加上人们对于这个来自瑞典的小小国度感到怀疑。

然而Absolute vodka并没有听从这些预测，它选择忽略调查结果，并把业务委托给当时还未成名但充满活力的TBWA纽约办公室。在那时候，一位叫做Geoff Hayes 的创意总监意识到了问题所在。他觉得当前的广告策略太过传统和可预见，而且无法展示产品强大的个性和独特性。这就是如何产生了革命性的想法——使用ABSOLUT这个双重意义词汇，将其作为瑞典文化与现代感、时尚与高端品质完美结合起来。

1980年的第一则平面广告“绝对完美”（Absolut Perfection），由Geoff Hayes提出，其灵感来源于他随手画出的光环装饰以及旁边的一句“这是绝对完美”的文字。一瞬间，他明白了正确方向，那就是以ABSOLUT这个名字为核心展现出品质与魅力，从而打破传统以产地和历史为卖点的心理模式。

为了让平面的作品达到电视般动人的效果，TBWA聘请顶尖摄影师拍摄那些独具匠心、具有深层含义的照片，不断探索概念与执行之间单纯且深刻的情感联系。这种精心制作带来的代价也是昂贵无比，有些作品甚至需要花费高达4万美元才能完成。但这正是成功品牌所需超越一般竞争、创新思维所必备的手段之一。

自从1979年入市至今，“Absolute vodka”迅速从最初12000箱增长至300万箱仅一年时间内，使得TBWA赢得了一席之地于美国广告业。而多年的合作中，无论是采用标准格式或不断变换表现形式，都确保了Absolute vodka成为人们热爱追求的事物，是一种成功和高级生活方式象征。此外，还有艺术家Andy Warhol等数百位艺术家参与绘制 Absolute vodka系列，让其形象更加鲜明生动。此外，还有节日主题、名人代言等多种营销手段，使得 Absolute vodka 在众多领域都保持着领先的地位直至今日。