在提到Absolut Vodka的广告故事时，人们往往更熟悉它的传奇，而非真正品尝过它。这里不仅是一段关于TBWA（全球知名广告公司）创意之旅，也是对一瓶酒的传奇性探索。1970年，四位在Y&R工作的广告人联合创办了TBWA，在巴黎开启了他们的事业。而7年后，William G. Tragos回归美国，将TBWA引入纽约市场。这一切背后的故事始于1879年，当时Lars Olsson Smith发明了一种全新工艺——“绝对纯净伏特加”。然而，这只是一个开始。
当Carillon Importers Ltd决定推出这款瑞典伏特加时，他们花费了万美元进行市场调查，只为得到一个结论：Absolut将会失败。消费者认为品牌名称太夸张，而瓶子形状也不够吸引人。此时，一场转变发生，它们选择忽略调查结果，并把创意业务交由TBWA纽约办公室。
最初建立品牌意识和流行度的手段是利用产品的400年瑞典传统文化，但这种策略显得太传统和可预见。于是，Geoff Hayes提出了新的想法。他建议放弃使用“瑞典”，而强调“ABSOLUT”的双重含义。在呈交Carillon前三天，他设计了一款带有光环和标语“这是绝对完美”的瓶子，这个概念成为了1980年的第一则平面广告——《绝对完美》。
这个创新思维颠覆了以产地和历史为卖点的传统伏特加营销方式。在美国，不同于电视或电台媒介，因此只能通过杂志和户外广告来展现品牌意识与渴望没有捷径途径。为了让平面的表现达到电视片效果，TBWA聘请高水平摄影师精心制作每一幅作品，使其感觉荡漾、动人、震撼纸面！
随着时间推移，“标准格式”(瓶子+两个词)被坚持用于600多张平面广告，每次都以不同的方式展现。“大胆借势巧妙传名”，主题涵盖12类，从产品到物品，再到城市、艺术节日等等。这不仅塑造了Absolut成为成功与高级象征，还散发出永恒魅力。
从第一个添加光环至第二个翅膀，再到山顶滑雪场变酒瓶，最终抵达洛杉矶泳池，以感谢加州支持；再次探索西雅图迈阿密等城市版画；Andy Warhol首次为ABSOLUT绘制波普艺术作品，为品牌塑造新形象；节日篇中藏玄机，或塞手套丝裤晶片贺卡……这些都是Absolut Vodka如何用独特视角打破常规，将自己定位为无限可能性的烈酒之一。
直至今日，即使经历多次收购与合作变化，但Absolute依旧是TBWA最负盛名客户之一。而你呢？小鸟伏特加是什么？
