在TBWA的创意之手下，Absolut Vodka的广告传奇不仅是一段关于酒瓶子的故事，也是对传统与创新融合的完美演绎。1970年，四位广告人在法国巴黎成立了TBWA，这是一个充满激情和梦想的地方。7年后，他们中的一个William G. Tragos回到美国，在纽约开设了TBWA美国分支，而就在同一年的1879年，一名瑞典酿酒师Lars Olsson Smith创造出了“绝对纯净的伏特加”，这便是后来世界闻名的Absolut Vodka。
然而，当这个品牌首次被引入美国市场时，它遭遇了一系列挑战。消费者认为品牌名称过于炫目，瓶子形状也并不讨喜，而且他们对于来自瑞典的小众品牌心存疑虑。但Absolute vodka没有放弃，它选择了一个勇敢而不同寻常的策略：利用其独特的名字和瓶子设计来讲述一个故事。
最初，TBWA试图通过强调产品背后的瑞典文化传统来吸引消费者，但创意总监Geoff Hayes觉得这太平凡了。他提出了一种全新的方法，将ABSOLUT这个双重意义（既是瑞典文中“绝对”的意思，又有英文中的“完全”、“十足”的含义）作为广告内容核心。在一次偶然间，他画出了光环环绕瓶颈的一幅草图，并附上文字：“这是绝对完美”。第二天，他将此方案呈交给Carillon Importers Ltd，并获得了公司的大力支持。
从那以后，TBWA开始运用一种独特的手法，将各种元素融入到其广告中，比如将物品扭曲成酒瓶形状，或是在城市景观中加入巨大的酒瓶等。这一切都为了突出Absolute vodka作为高级、成功象征的地位，同时也为其塑造了一种永恒且具有历史与文化魅力的形象。
至今为止，Absolute vodka已经成为全球知名品牌之一，其广告策略被无数企业效仿。而对于TBWA来说，这个项目不仅帮助他们赢得了无数奖项，还确立了自己在全球广告界的地位。此外，该公司还继续推动创新，以保持其领导地位。在今天这个多元化和快速变化的时代，没有什么比能够不断地吸引新一代消费者的能力更重要。而 Absolute vodka以及它背后的故事，无疑证明了一点：当你能够以一种真正独特的声音说话时，你就能触及每个人的心灵。
