在 Absolut Vodka(绝对伏特加)的故事里，人们常常提及TBWA这段广告传奇，也是关于一个瓶子的传奇。1970年，四位广告人在法国巴黎创办了TBWA，而7年后的1977年，William G. Tragos返回美国，在纽约成立了TBWA美国分支。在1879年，Lars Olsson Smith发明了一种全新的伏特加酿造工艺，这就是后来的 Absolut Rent Branvin，即全球闻名的 Absolut Vodka。然而，当Absolute Vodka于1979年首次进入美国市场时，它面临着挑战：消费者认为品牌名称过于夸张，而瓶子形状也不受欢迎。此前，Carillon Importers Ltd就进行了市场调查，但结论是 Absolute Vodka将会失败。

但 Absolute vodka并未接受这个结果，而是在1980年代委托TBWA纽约办公室来改变这一局面。最初，他们利用产品的瑞典传统文化来建立知名度和流行度。但 TBWA的创意总监Geoff Hayes觉得这些广告缺乏独特性和创新性。他建议利用“ABSOLUT”这个双语词汇——既指品牌，又有“完全”的含义。这一想法成为了1980年的第一则广告——"Absolut Perfection"（绝对完美），它打破了以产地和历史为卖点的传统伏特加营销方式。

由于电视和电台广告不适用于烈酒推广，这些平面广告必须独立工作，以树立品牌意识并吸引观众。为了达到这一目标，TBWA聘请高水平摄影师，将奇异设计的酒瓶呈现得令人印象深刻、动人心弦。这种精心制作的概念，不仅集中传达品质信息，还强调执行力与单纯性。这一切都需要巨额投资，但最终成功地塑造了Absolute vodka成为一种时尚且人人渴望喝的一种饮品。

从12000箱（1979）迅速增长到300万箱，一年内销售量激增，使Absolute vodka成为TBWA在美国市场上的成功案例。不断变化但保持格式一致的600多张平面广告，每个都借助不同的元素，如艺术、城市、节日等，以展现产品质量与时尚感。而TBWA提出的概念旨在将Absolute vodka捧作人们热衷于追求成功与高级生活方式的地标之一，其文化魅力永恒不减。