近日，古越龙山宣布自3月15日起对部分产品进行价格调整，提价幅度从5%-14%不等。公司表示，这次提价是基于市场情况的反馈，并涉及到2015年销售额约为2.2亿元的部分普通坛酒、传统型500ml三年陈系列产品和清爽型500ml三年陈系列产品。此举旨在提升公司利润空间，但可能会导致短期内业绩下滑。
古越龙山自2005年以来一直处于黄酒行业的领先地位，其2015年的财报显示，营业收入实现13.76亿元，比上年同期增加2.84%，但净利润却减少27.89%至1.33亿元。分析人士指出，此次提价或许能够重构渠道利润，为企业转型升级提供支持，但也可能影响消费者购买行为，从而对短期业绩产生负面影响。
中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬认为，黄酒消费区域主要集中在江浙沪等地区，而这些区域内存在大量重复的销售渠道，这使得企业面临着严峻的竞争环境和薄弱的利润空间。古越龙山通过这一举措希望凸显其作为行业龙头企业的地位，同时提升渠道信心。
然而，在当前酒类市场深度调整之际，大量白酒和葡萄酒价格下调，以及渠道下沉，都加剧了黄酒市场空间压缩的情况。同时，由于南北饮食习惯差异以及地域化限制，使得黄酒企业难以扩大规模并突破局限性。
有专家建议，黄酒作为健康低糖、高品质且具备养生保健功能的一种选择，可以借助互联网电商平台更好地接触消费者，并拓展国外市场，以此来建立新的增长点。此举不仅能促进文化传播，也有助于提高业绩，为未来发展奠定坚实基础。
