近日，古越龙山宣布自3月15日起对部分产品进行价格调整，提价幅度从5%-14%不等。公司表示，这次提价是基于市场情况的反馈，并涉及到2015年销售额约为2.2亿元的部分普通坛酒、传统型500ml三年陈系列产品和清爽型500ml三年陈系列产品。此举旨在提升公司利润空间，但可能会导致短期内业绩下滑。
古越龙山自2005年以来一直处于黄酒行业的领先地位，其2015年的财报显示，营业收入实现13.76亿元，比上年同期增加了2.84%，但净利润却减少了27.89%至1.33亿元。尽管如此，黄酒毛利率仍然保持较高水平，为34.1%，略低于上一年度。
中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬分析称，由于渠道重复率高和渠道价差逐渐透明，使得企业面临着极大的挑战。这次古越龙山的提价行动实际上是一种策略性调整，以应对当前黄酒行业面临的成本上升、消费不振以及中低端产品竞争加剧的情况。
朱丹蓬指出，黄酒作为一种有特色的健康饮品，其适应力较强，可以通过互联网电商平台等新渠道来扩大市场份额，同时也可以通过推广厨用酒品类开拓国外市场来建立新的增长点。不过，他同时认为，地域化限制仍是黄酒企业难以突破的一个瓶颈问题，因为南北饮食习惯不同，对于提高吨酒均价和提升整体产业规模都存在挑战。