古越龙山提价，或将迎来短期业绩下滑
近日，酒类细分行业的黄酒“一哥”古越龙山对外发布公告称，3月15日起陆续上调部分产品的价格。根据市场情况，公司已陆续上调部分产品价格，其中涉及提价的产品2015年累计销售额约为2.2亿元。具体而言，部分普通坛酒提价幅度为12%-14%，该部分产品2015年销售额约为2994万元；传统型500ml三年陈系列产品提价幅度为7%-10%，该部分产品2015年销售额约为6765万元；清爽型500ml三年陈系列产品提价幅度为5%-6%，该部分产品2015年销售额约为12186万元。
古越龙山在其年度报告中指出，从2005年开始，黄酒行业发展势头良好，但目前从全行业看，黄酒消费多集中于普通商品，其生产企业大多集中在沿海及经济发达地区，而消费市场仍局限于江浙沪赣闽“四省一市”及日本、中国香港和海外华人聚居区。有业内人士分析，此次的价格调整是为了提升公司利润，但或牺牲短期销售业绩。
据了解，由于政策限制和地域影响，加之成本上升和竞争加剧，使得黄酒企业如今面临着极大的挑战。在此背景下，一些专家认为，不仅要重视渠道管理，还应利用互联网电商平台推广黄酒文化，以构建新的利润增长点。此外，还可通过增加厨用品类开拓国外市场，为公司带来新的收入来源。
然而，有研究者也指出，即使如此尝试，也存在一定风险，因为不同地区饮食习惯差异化，对品牌扩张造成了挑战。此次古越龙山提高售价，将会对整个绍兴黄酒产业转型升级产生正面作用，但同时也可能导致某些消费者选择更便宜的替代品，从而损失一点销量。
总体来说，这次价格调整不仅考验了古越龙山作为行业领导者的形象，也测试了其对于如何平衡短期与长远目标的能力。随着国内外经济环境不断变化，以及新兴品牌不断涌现，最终是否能够成功地实现预期效果，将取决于许多复杂因素。