古越龙山再次提价：黄酒行业价格回归正当其时
在绍兴的黄酒之巔，古越龙山近日宣布将部分产品价格上调，这是公司年内第二次调整。5月20日起，传统型五年陈系列的出厂价将增加7%至10%，这也意味着该系列2015年的销售额约为2.06亿元对公司2016年的业绩产生了影响。
这不是第一次，今年3月15日起，古越龙山先前已陆续上调了部分普通坛酒、传统型500ml三年陈系列和清爽型500ml三年陈系列产品的价格，其中普通坛酒提价幅度12%~14%，其他两种分别为7%~10%和5%~6%，涉及的产品累计销售额达到了2.2亿元。当时，此举引发同行会稽山(601579)紧随其后，在4月初上调部分产品价格，但规模较小，对营收影响不大。
市场上的黄酒价格被认为太低，此次企业宣布出厂价涨幅，是一种价值回归。从历史数据看，从2010年开始，古越龙山共有5次提价，而在高端白酒和红酒普遍下跌的情况下，该公司于2012年逆势再度提价，其中某一款商品在仅仅3年的时间里，其价格竟然飙升42%左右。
然而，不幸的是，即使如此坚持，也无法阻止酿造行业深层次调整导致业绩滑落。据统计，从2012年到现在，一直持续下滑，最差的是去年底出现负增长。在这样的背景下，可以说黄 酒行业进入微利时代。不过，有迹象显示经过长时间调整，现在市场需求正在逐步恢复。今年一季度，三大黄酒企业营业收入均呈现正增长，其中古越龙山增速尤为显著，“随着消费者意识提升以及健康饮食趋势的推动，黄酒作为一种健康养生饮品，其需求将稳步增加。”
此外，从A股白酒板块来看，在经历了一段较长时间的疲软之后，现在已经开始向好。数据显示，在过去一年中，不仅收入和净利润都实现了正增长，而且增速也有所改善。这表明尽管存在挑战，但整体情况正在向好。此刻，无论是消费者的选择还是企业自身实力，都预示着未来可能迎来一个黄金发展期。在这个背景下，每一次小幅度的提价都是对这一趋势的一个认可与期待——即便是在当前微利状态下的环境中，也能找到合适的地位，让自己的品牌更加具有竞争力。而对于那些追求质量与品质而非只追求低廉的人来说，他们或许能够感受到这种“贱卖”并未真正反映出一瓶真正优质绍兴花雕美妙滋味所蕴含的心血与文化价值。
当然，这一切都还需观察，因为每个阶段都会带来新的变数。但从目前看，上调出的这些新定价似乎也是一个必然过程，它不仅是对市场供给的一种回应，更是一种信号——即使是在困难时期，只要坚守核心价值，那么最终总有一天能够重拾荣光。如果说过去几年的经历让人寒心，那么眼前的局面则提供了一线希望，让人们相信，即便在艰难的时候，也能找到属于自己的那片天空。
