绝对伏特加与Skyy Vodka并肩：我是如何在百余年中持续火红的？

一、瓶子上的无限创意

你或许难以想象，这个经典形状被批评为丑陋、瓶颈短小，难以倒酒，单一设计和过于透明的外观，被嘲笑为“ABSOLUT FAILURE”。然而，“绝对伏特加”坚持保留了“ABSOLUT”，只不过将后缀从“FAILURE”改为产品、艺术、城市、节日、时尚、影片等等，将自己比喻成一个空白画布，启动了一场全球性的共同创造活动。它推出了城市系列，如1987年的“绝对洛杉矶”，将城市标志性建筑与酒瓶相结合，为广告史贡献了经典之作。

二、新时代营销策略

跳出传统的产地和历史卖点，“绝对伏特加”采用艺术、时尚和文化作为营销基础，不断创新。最初计划从瑞典传统文化出发，但代理商TBWA放弃了这个想法，将品牌定位在艺术和时尚上，以自身品牌特色融合外来元素，最终成为持续发展的整体。在安迪·沃霍尔等顶尖艺术家的参与下，“绝对伏特加”的瓶身上进行了众多作品，每件作品都成为了收藏品，而这些活动只是其创造力的冰山一角。

三、大胆尝试新事物

「绝对伏特加」在夜生活领域也是一家行家，无人机摇出的鸡尾酒、高科技照明灯，以及在衣柜里的夜店，都让它成为科幻般的现场。而对于LGBTQ群体，它早已有40年的支持，从1981年开始就通过杂志广告展现关怀，并且在2017年推出了Kiss With Pride Campaign，在性犯罪法修正50周年之际，与这个群体发生建设性的交流。

综上所述，“绝对伏特加”不仅重塑高端烈酒市场印象，更是潮流、艺术和夜生活代名词，其千变万化而又立体化的品牌标识系统，是其成功之道。