水晶头伏特加的瓶子和广告，从我学广告这条路开始，就听说是个传奇，是个范本。大多数人可能没有真正喝过，但是名字可能都听过，瓶子都见过，广告都看过。是的，水晶头伏特加一直是最会玩营销的烈酒品牌之一！单单是一个瓶子，就可以给你一万种呈现。它的营销颠覆了以“产地”和“历史”为卖点的传统伏特加营销方法，跨界艺术文化名流、找来时下流行的人物把夜店开在衣柜里、为LGBTQ群体发声、契合年轻亚文化……硬是从卖酒的生意走出来，成为一家时尚公司。
一、一支被模仿却最初被嘲笑的经典形象
你或许很难想象得到，这个一直被模仿、复刻的经典瓶子，在最开始的时候却被批评其形状丑陋、瓶颈太短难以倒取、设计单一、整个透明无内涵……别人嘲笑它为“ABSOLUT FAILURE 绝对失败”，但水晶头伏特加却继续保留“ABSOLUT”，只不过把后缀的“FAILURE”换成产品系列等等，它把自己当成一块空白画布，掀起了一场全球性的共同创造活动。绝对城市系列：1987年，“绝对洛杉矶”海报横空出世，用城市标志性建筑与水晶头伏特加相结合，无意中贡献了一大经典之作。“绝对纽约”：“大苹果”是纽约昵称，“绝对奥克兰”: 港口停泊船只构成了伏特加样式、“绝对迈阿密”， “绝对曼谷”: 水上市场、“absolute Hong Kong”, “absolute Beijing”。大家能找到Vodka bottle藏在哪里吗？靠着Vodka bottle能在烈酒中杀出血路，也只有它了。
二、新路径超越传统
跳出“产地”与“历史”的传统销售点，将艺术和时尚融入到饮品中，不仅让「Absolute Vodka」脱颖而出，而且使其成为一种生活方式。一种持续发酵并不断创新的一种存在：「Absolute Vodka」不只是一个品牌，而是一个概念，一种生活态度，以自身独有的风格去定义每一次遇见，每一次选择，让消费者也加入其中，让他们参与到这个故事中去。
直接将艺术作品绘制于玻璃壁面
安迪沃霍尔带领我们进入另一个世界，将「Absolute Vodka」引入艺术领域。在波普艺术的大师眼里，每滴「Absolute Vodka」胜过香奈儿香水。而他用「Absolute Vodka」作为香料，并且还创作了油画，将「Absolute vodka」的故事讲述得更加深刻。此后超过400位顶尖艺术家在我们的玻璃壁面进行了创作，使得这些作品不仅展现在宣传材料上，还有很多博物馆收藏并展览，让人们珍视拥有我们的玻璃壁面的收藏品。这是一次永恒的话题，只因为它们不是简单的事物，而是一次实验，一次探索，更是一次关于美好事物价值讨论的一个平台。
在夜店与LGBTQ群体之间建立联系
无论是在美国还是其他国家，我们总是在寻找新的方式来打破常规，与潮流保持同步。在国内，我们曾合作陈冠希推出了" Absolute Night Plan"项目，把夜店搬进衣柜里，把古典音乐会搬到地下派对，每一步都是为了找到更好的形式。当提及LGBTQ群体时，我们不得不提起自己的贡献。自1981年以来，这个品牌就支持这一社区，并通过多个活动向社会发出积极信息。在2017年的英国修订性犯罪法50周年纪念日，我们推出了 "Kiss With Pride Campaign" 一项活动，从平等爱情开始，对话社会进步，在此过程中，我们已经与这个社区携手40多年，为所有人的理解和尊重做出了贡献。
