华润雪花的母公司华润啤酒在2016年上半年的财报显示，期间啤酒销量612.8万千升，同比下降1.9%，尽管如此，雪花表示这一市场表现略好于行业平均水平。同时，华润啤酒首席财务官黎宝声在中期业绩说明会上表明，由于7月和8月的炎热天气以及奥运赛事等因素带动，集团销售录得低单位数按年增长。然而，尽管高温可能会缓解销量下滑，但专家方刚认为，这种情况仍然无法改变行业整体的下滑趋势。

实际上，更早发布半年报的百威英博、嘉士伯等其他巨头，在中国也没有任何一个品牌实现了销售增长。此外，一线及二三线啤酒企业如青岛啤酒、燕京啤酒以及重庆啤酒、兰州黄河等，都面临着不容乐观的销售形势。

分析原因时，方刚指出经济因素是主要原因之一，同时消费人口结构变化，如劳动力结构变化和人口老龄化，也导致了减少对啤酒的需求。而且，还有严查酒驾等法律法规影响消费习惯。至于天气因素，其只排在第三或第四位。

值得注意的是，当“秋老虎”来袭时，即国内多地持续高温天气，不仅为华润雪花带来了利好，而且整个行业都受益。在此背景下，有些专家预测，即使如此，上述现象将仍旧只能作为短期内缓解下滑的一部分，而长远来看，全行业仍将维持这个常态化趋势。