10月20日，由中国酒业协会发起并主办，酒与社会责任促进联盟承办的“适量饮酒快乐生活”2017全国理性饮酒宣传周大型公益活动上海分会场启动仪式在瑞金宾馆举行。
此次启动仪式由国际洋酒生产商协会主办，中国酒业协会常务副理事长王琦、中国疾病预防控制中心营养与健康所研究员胡小琪、上海市酒类专卖管理局局长奚其龙、上海市精神文明办活动指导处处长丁小硕、上海市工商局广告处副处长李华、上海市黄浦区金融办主任朱立新、上海市酿酒专业协会秘书长吴建华、上海市连锁经营协会秘书长林宪、上海市餐饮烹饪行业协会副秘书长徐长宁、上海市糖烟酒茶商业行业协会副秘书长黄月华、上海市糖制品协会秘书长陈凤蔚、上海市酒类流通协会会长卢荣华、上海总队俞大雷科长等出席了上海分会场活动。
国际洋酒生产商协会主席张燕夫、帝亚吉欧、保乐力加、宾三得利、酩悦轩尼诗、人头马君度集团、百加得、百富门、爱丁顿、格兰父子等联盟成员公司领导参加了上海分会场活动。
中国酒业协会常务副理事长王琦在致辞中指出，当今社会中的一些不文明、不科学、不理性的饮酒风气普遍存在，不仅损害着人们的身心健康，也给酒类行业的形象带来巨大的不利影响。强化社会责任，提高公信力，关注和解决与有害饮酒相关的社会问题是酒业实现新型发展的重要内容，也是协会推动行业持续健康发展的有力保障。中国酒业协会长期以来一直致力于解决非理性饮酒问题。今年，以“适量饮酒、快乐生活”为主题的全国理性饮酒宣传周活动得到了国际洋酒生产商协会及其成员公司的大力支持，我们希望借此机会，在消费者对理性饮酒的认识逐步加强的时期担当起更多的社会责任，大力倡导适度饮酒、健康文明的生活方式，也希望越来越多的酒类企业同仁能肩负起使命感，以更具创意的活动形式向消费者传达适量饮酒理念，让更多人能成为快乐生活的守护者、践行者、倡导者。
作为本次宣传周上海站的主办方，国际洋酒生产商协会主席张燕夫在启动仪式上表示，“小酌怡情，豪饮伤身”，只有在“适量饮酒”的前提下，酒才可以为人们均衡而健康的生活增色添彩。作为理性饮酒概念的引入者、践行者、推广者，国际洋酒生厂商协会持续致力于传播正确的酒文化和文明的饮酒行为。以“全国理性饮酒宣传周”为契机，国际洋酒生产商协会将着力增强旗下成员公司的辐射效应，通过更多具有创意的活动形式践行理性饮酒的社会责任，引导适量饮酒逐渐成为社会新风尚，从而让更多消费者享受以健康为基础的快乐生活。
国际洋酒生产商协会成员公司保乐力加中国对外事务副总裁陈伟代表参会企业也发了言。
启动仪式上，帝亚吉欧、保乐力加、人头马等与会企业代表上台宣读了《承诺书》。
中国疾病预防控制中心营养与健康所研究员胡小琪用科学大数据诠释了饮酒与健康的关系。
今年上海分会场的亮点颇多。一是2017“全国理性饮酒宣传周”主题微电影《杯酒人生》的发布。影片围绕一家祖孙三代人面对事业、爱情、生活的困惑和选择，巧妙地将适量饮酒的哲理与适度的人生态度结合起来，体现了欢聚、适量、表达、分享的主题元素。微电影的发布旨在呼吁广大消费者树立适量、适度的饮酒观念，共建和谐文明、科学理性的新型酒文化。
亮点之二是发布了由协会耗时5个多月完成的“2017《中国饮酒人群适量饮酒状况》”。
亮点之三是发布了协会与百威英博联合编制的“2017《全国理性饮酒指数报告》”。
2017“全国理性饮酒宣传周”活动以北京为主会场，在上海、成都、重庆、深圳、杭州、厦门、武汉、哈尔滨、承德、烟台、大连、宜宾、蓬莱等地同步举办分会场。