在茅台酒厂区，销售收入和利润增长是否也随之放缓了？尽管如此，公司依旧坚持999元瓶的市场价格不变。贵州茅台最近在经销商大会上公布了2015年的计划，其中最重要的主题之一就是不降价。不降价意味着坚持53度飞天茅台819元/瓶的出厂价和999元/瓶的市场价格不变。
为了守住999元/瓶的市场价，贵州茅台甚至计划2015年不增加茅台酒的市场投放量，与2014年市场实际销量保持平衡。此外，贵州茅台还宣布2015年不增加新经销商，而低价倾销的经销商要被淘汰。
自中国政府展开反腐和抑制三公消费的行动以来，包括茅台在内的高端白酒受到了很大的影响，其市场价格一直在下降。以53度飞天茅台为例，其市场零售价已经从最高峰时的2300元/瓶跌至1000元/瓶以下，在一些促销中的售价甚至已经接近出厂价。
在几个高端白酒品牌中，茅台是唯一能守住实际市场价高于出厂价的情况，但经销商的利润也已经被压缩得非常微薄。降价看起来是提升经销商利润和整体销售的一个比较容易的手段，但为什么 茅台还要坚持出厂价格和零售价格不变呢？
答案可能藏于三个方面：首先，是面对销售收入增长放缓而非停滞，这表明虽然增长速度减慢，但总体趋势仍然向上；其次，是品牌价值，即使产品本身品质优良，但更重要的是其作为奢侈品所享有的溢價空间；最后，还有经销商层面的考量，即便现状利润有限，也是企业长期经营的一部分，并且通过筛选可以提升整个体系质量。
对于这些选择，我们可以这样理解：作为事实上的奢侈品，过去成功并非完全依赖于自身努力，而更多地仰赖历史悠久、国家政策支持以及特定的消费群体。在这个转型期，对于主流社会中更加追求个性化与差异化消费者来说，只有不断改善品牌营销与渠道策略才能真正吸引他们，使得这家曾因传统而遭遇挑战的大品牌能够重新站稳脚跟，最终成为一个真正受到尊敬的地位。